问题——如何把“资源优势”转化为“国际影响力” 四川拥有三星堆、九寨沟、大熊猫、都江堰等世界级文化与自然资源，也汇聚三苏、李白等具有跨地域影响力的历史名人IP。当前的关键于：面向国际受众，如何把传统文化讲得更当代、更易懂，形成可传播、可体验、可持续的叙事体系，让千年文脉从“看得见”走向“听得懂、愿意看、带得走”，并继续带动文旅消费与城市品牌提升。 原因——“知名度”与“理解度”之间仍有落差 多位代表委员认为，四川文化资源在国内认知度较高，但海外传播仍存在结构性短板：一是叙事方式偏“陈列式”，缺少面向不同文化背景受众的解释体系与故事表达；二是优质内容供给与传播渠道仍需拓展，多语种产品、国际媒体合作、海外公共文化空间的触达能力有待加强；三是文旅融合推进较快，但从“景点热”到“品牌强”的转化，仍依赖持续的研究阐释、数字化支撑与高品质体验供给。 影响——文化“出圈”正在形成新的增长点与竞争力 以三星堆为例，文博热持续升温，带动城市关注度与文创消费增长。对应建设项目正推动从“单一参观”向“沉浸体验”延伸，逐步形成“文化+旅游+商业+多业态”的复合格局。数据显示，三星堆博物馆年接待量与文创销售规模持续扩大，叠加论坛、火种采集与境外展览等活动，正在构建更具辨识度的国际传播场景。 在三苏祠上，学术研究、论坛交流与大众活动相互支撑，既提升文化内涵，也增强公众参与。节令雅集、诗词研学、非遗体验、东坡美食等活动，让传统文化从“被动观看”转为“主动体验”。舞台艺术、主题展览等跨媒介表达进一步扩大受众覆盖面，为地方文化品牌塑造提供更贴近当下的表达方式。 对李白文化而言，关键于让经典从“文字记忆”走向“可感知的生活场景”。通过沉浸式演绎、互动展陈、城市文化活动等方式，有望与青年群体建立更强的情感连接，让“诗与远方”的文化资源转化为城市气质与文旅产品的重要内容。 对策——以“内容为核、传播为桥、体验为端”系统推进 第一，提升国际叙事能力，构建可理解的“古蜀故事”。代表建议在不影响常设展与文物安全的前提下，遴选适宜展出文物开展海外巡展与合作展陈；同时加强海内外传播联动，推出多语种导览、纪录片与数字展览，形成“学术阐释+大众传播+公共外交场景”协同的传播链条，让海外受众不仅“看见三星堆”，也能理解其文明脉络与独特价值。 第二，深化三苏文化阐释与公众参与，扩大传播半径。继续做强研究平台与品牌活动，推动学术成果以更易懂的方式进入大众表达；以“诗词+节令+非遗+生活美学”为抓手，提升可参与、可复购的文化体验供给，培育稳定社群与年轻受众；同时面向国际受众讲好三苏家风、治学精神与文学创造的当代意义，推动展览、演艺、出版等多渠道联动。 第三，推动名人文化“走出书本”，形成城市文化新表达。围绕李白等文化符号，探索跨界融合的表达路径，增强互动性与沉浸感，把文学意象转化为可体验的空间、线路与活动，打造兼具审美价值与传播效率的城市文化场景。 第四，以重大项目与产业协同为支撑，提升综合承载力。文旅发展不仅要“讲故事”，更要“做产品”。通过博物馆群落、文旅发展区、数字互动体验、沉浸式演艺等新业态，打通从内容生产到消费转化的链条；同时完善公共服务与国际化接待能力，提升体验品质与口碑传播。 前景——从“爆款热”走向“长期强”，关键在体系化建设 业内人士认为，四川文化“出海”将从单点突破进入体系化运营阶段：一上，依托世界级资源禀赋与持续增长的文旅需求，四川具备打造国际文旅目的地的基础；另一方面，国际传播竞争日趋激烈，只有坚持内容创新、学术支撑与数字化赋能并重，形成可持续的产品供给与品牌运营能力，才能实现从“短期流量”到“长期影响力”的跃升。随着重大项目推进、品牌活动常态化以及跨媒介表达不断丰富，四川有望在更大范围内塑造具有国际辨识度的文化标识体系。
文化是民族的精神根脉，也是地区竞争力的重要来源。四川正以更开放的视野和更创新的方式，让历史中的文化资源焕发新活力。从三星堆的古蜀文明到三苏祠的东坡文化，这些承载中华文明精髓的文化符号，正借助现代化表达与国际化传播走向世界，讲述更可感、更可近的中国故事。随着文化内容供给与产业转化能力持续提升，四川文化产业有望实现更高质量发展，并为中华文化的国际传播贡献新的力量。