抖音把一次ACG春节晚会搞得特别热闹，搞出了150亿的播放量，把大家的热情给点燃了，可实际上这个活动却让很多创作者感到失望。抖音看似是在为二次元粉丝举办一次盛会，却只是为了把内容创作者的流量给收割了。为了吸引大家，他们给出了一个温情口号“你点菜，我上菜”，但这次活动其实就是平台在展示自己的规则制定权和解释权，根本不是什么真正的用户共创。2月19日那天，在活动进入尾声时，一位没有被选中的动画师在小号上发了一篇流泪的长文。他精心制作的作品在用户投票里冲到了前五名，结果收到的通知却是风格不符合晚会调性。平台用“调性不符”这四个字拒绝了他的作品，让他感觉被冷落。这意味着无论创作者多么努力地准备好作品，最终还是由平台来决定是否入选。这次活动让大家误以为是一场开放的盛宴，可实际上平台只是搭建了一个华丽的赛马场。他们鼓励大家把自己最好的作品展示出来，但真正评判标准并不在于作品的质量如何，而在于是否符合平台的喜好。那些登上2月14日春晚舞台的节目中有多少是靠用户投票选出来的？又有多少是早就由平台内定好的？答案恐怕连二次元和三次元之间都没有那么明显。这次活动对头部创作者来说是个大机会，却给中小创作者带来了更严重的流量困境。活动期间，抖音内部规定所有ACG相关内容都要给春节晚会这个流量池引流。结果呢？很多没有参与活动或者作品风格偏日常的创作者播放量都下滑了三到四成。平台通过这场狂欢来提升自己的影响力，却让中小创作者在日常创作中陷入了寒冬。抖音太懂如何用“文化破圈”、“用户共创”这些政治正确的标签来包装他们的商业策略了。他们把这个精心策划的战略包装成了一次全民派对。你以为自己在为热爱投票，实际上是在帮平台优化算法和用户画像；你以为看到了更包容的舞台，实际上只是看到了流量更喜欢哪种包容方式。所以别急于为152亿播放量欢呼，也别为“我的春晚我做主”感动。看看那些被拒绝的创作者吧，还有那些在盛宴外流量枯竭的普通UP主。这场所谓的共创活动本质上是一场权力归平台所有、用户买单、卷死创作者的大型实验。等到烟花散尽、流量退潮时，谁还会热情高涨地去“点菜”呢？还是只考虑自己作品是否符合“调性”后再决定参赛呢？