问题——文旅供给如何从“有资源”迈向“有品牌、有口碑” 近年来，文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，游客更关注目的地的综合品质：空间是否宜游、内容是否可看、服务是否可靠、文化是否可感；因此，各地普遍面临同质化竞争压力：古镇相似、乡村雷同、民宿“重颜值轻内涵”、讲解“有声无魂”等问题不同程度存在。如何把地方资源转化为可持续的品牌资产，成为文旅高质量发展的关键课题。 原因——以系统化思维补齐“规划、产品、服务、人才”链条 四川省文化和旅游厅公示的第二批“天府旅游名牌”拟命名名单中，绵阳一举获得5个席位，分别为安州区桑枣镇入选“天府旅游名镇”，北川羌族自治县石椅村入选“天府旅游名村”，平武县花间伴山民宿入选“天府旅游名宿”，梓潼“两弹城”讲解员（导游）范恒入选涉及的人才类名牌。入选类别覆盖“目的地—承载体—服务者”，折射出当地推动文旅发展的思路正从单点打造转向全链条提升。 一是保护与利用并重。桑枣镇保留川北场镇历史肌理，在老街格局、传统风貌延续的基础上，引入研学、康养、夜游等新场景，形成“可漫步、可停留、可消费”的复合空间。石椅村则以羌族文化为核心，通过对碉楼、寨门、传统工坊等的保护性利用，让文化传承与旅游体验相互支撑。 二是产品供给更强调差异化。石椅村依托高山地貌与云海景观，叠加研学营地、特色消费点位等，增强停留时长与二次消费空间。花间伴山民宿突出山地生态与在地花木药材景观，强调安全管理、服务标准与文化表达，推动民宿从“住一晚”向“住出记忆点”升级。 三是人才成为品牌“放大器”。在红色研学与工业科技遗产热度持续上升的当下，“两弹城”讲解质量直接影响游客获得感。讲解员（导游）以专业化叙事把历史事件转化为可理解、可共情的故事表达，既提升游览体验，也有助于价值传播与研学转化。 影响——品牌集群效应显现，带动区域文旅与县域经济联动 此次绵阳多点入选，首先有利于形成“品牌矩阵”。从名镇名村到名宿名导，既能为游客提供“可到达、可停留、可消费、可传播”的完整链路，也有助于将分散资源串联为线路产品，增强目的地识别度。 其次，有助于提升县域文旅承载与就业带动。名镇名村的打造通常伴随公共服务提升、环境整治、业态引入与运营管理优化，可带动餐饮、交通、文创、研学等关联行业发展，促进群众在家门口就业增收。 再次，有利于释放川陕甘结合部旅游市场潜力。绵阳位于成都平原与秦巴山区过渡地带，具备串联生态观光、民族文化、红色研学的综合条件。品牌入选将更增强其在跨区域客源组织与线路联动中的竞争力。 对策——把“金字招牌”转化为“长期收益”，关键在四个抓手 当地有关部门表示，授牌并非终点，下一步将围绕基础设施升级、人才培训、品牌营销、效益评估等持续发力。结合行业规律，需重点把握以下方向： 第一，完善“快进慢游”交通与公共服务。提升景区（点）之间接驳效率，优化停车、标识、游客中心、无障碍设施与应急救援能力，夯实“好走、好找、好用”的底盘。 第二，推动业态融合与四季化运营。围绕研学、康养、夜间经济、非遗体验等打造可复制的产品包，形成淡旺季互补，避免“节假日热、平日冷”的波动。 第三，建立服务质量与安全管理的硬约束。对民宿、导游讲解、餐饮卫生、价格公示等实行常态化监督与培训，形成“标准+口碑”双驱动，防止“名牌到手、管理松手”。 第四，加强品牌传播与市场化运营能力。通过主题线路、城市联动推广、内容传播与文创产品开发，提升品牌触达效率；同时引入专业运营与绩效评估机制，让投入产出可衡量、可优化。 前景——从“点上出彩”走向“片区成势”，以高质量供给匹配新需求 随着国内旅游进入体验升级阶段，具备文化深度、生态质量与服务水平的目的地将获得更稳定的市场回报。绵阳此次在多个类别同步入选，意味着其文旅发展具备“资源—产品—服务—人才”的基本闭环。下一步，若能在保护底线之上持续创新、在规范管理之上提升体验，并通过片区化统筹把桑枣镇、石椅村、平武民宿与梓潼研学资源有效串联，绵阳有望形成辐射川陕甘结合部的核心文旅目的地，进一步增强带动能力与外溢效应。
文旅高质量发展不仅需要打造名牌，更要提升持续运营能力。绵阳的实践表明，只有坚持文化传承、保障服务品质、创新产品供给，才能将短期热度转化为长期口碑，实现可持续发展。