随着2026年马年临近，虹口区推出“伯乐计划、虹运连年”主题网络宣传活动。活动依托社交媒体平台整合优质博主资源，设计互动性强的参与玩法，把城市文化探寻与商业消费体验结合起来，形成线上线下联动的传播与消费闭环。活动设置“伯乐寻马”和“伯乐识马”两大主线。其中，“伯乐寻马”鼓励参与者虹口全域寻找与“马”对应的的城市元素，包括马登仓库、白马咖啡馆等承载历史记忆的建筑，“马”字路名和商户名称，以及体现“马”文化的装置布置等。参与者拍摄图片或短视频，添加话题标签和地点定位，发布至各类社交媒体平台即可参与。进阶玩法则引导参与者挖掘打卡地背后的人文典故，把“到此一游”变成讲述城市故事，优质内容有机会入选“虹口伯乐top50”集锦。“伯乐识马”聚焦商业消费场景。活动优先选择“虹口甄选”优质商户，覆盖美食、潮玩、文创、亲子、生活服务等多个赛道，辐射瑞虹天地、白玉兰广场等三大商圈。网络博主将带头分赛道探店，制作包含商户信息的短视频内容并发布至各社交媒体平台。普通用户可跟随博主打卡，分享个人探店体验，互动内容表现突出者有机会获得官方“翻牌”推荐。活动反映了当下城市营销的思路转变：一上，围绕可识别的城市文化符号，把虹口的历史底蕴与商业活力串联起来，增强城市辨识度；另一方面，借助博主影响力与社交媒体传播机制，让宣传从“我讲你听”变为“你来参与”，提升内容的真实感与可看性。同时，活动面向本地居民和外地游客开放，继续扩大参与人群与传播半径。就传播效果而言，这类活动对多方都有实际价值：对虹口来说，用户生成内容能带来持续、多视角的城市形象呈现，比单向宣传更易形成共鸣；对参与者来说，既有机会获得官方曝光与商户优惠，也能在探寻过程中加深对城市的理解与情感连接；对商户而言，借助博主与用户的双重推荐，有助于提升品牌触达并带动到店转化。
节庆不只是热闹，也是城市展示气质与治理能力的一扇窗口。把“看得见的符号”变成“讲得出的故事”，把“线上热度”落到“线下体验”，考验的是组织与服务。以更开放的方式激发公众表达，以更细致的公共服务承接人气，才能让城市的烟火气与文化味在新春里相互映照、持续生长。