春节是群众出行与文化消费最集中的时段。如何热闹之外实现"有品质的热闹"，让节日文化供给更丰富、更安全、更具地方特色，同时拉动夜间经济与文旅消费，是许多城市的共同课题；作为胶东地区的代表性县城，莱阳在新春推出游园会，既是回应群众对高质量公共文化服务的期待，也是打造城市名片、扩大文旅影响力的现实举措。 这个选择有其深层原因。地方文旅竞争已从单纯的"景点比拼"转向"场景与内容比拼"。单一观赏型项目难以满足多层次消费需求，融合灯会、演出、集市、互动体验的综合活动更能吸引游客停留并形成消费链条。莱阳本身具有厚实的民俗与非遗基础。螳螂拳、胶东大鼓等项目自带传播力，加上村歌村晚等群众性舞台，能将"本地人熟悉的年俗"转化为"外地人愿意体验的产品"。近年来，当地持续举办短片季、村歌赛事等品牌活动，积累了丰富的活动组织与传播经验，为此次游园会的成熟运营提供了支撑。 从现场看，活动以五龙广场与元宝湖沿岸为核心，传统花灯与现代光影秀共同营造夜游氛围，形成可逛、可看、可拍、可分享的多元场景。10组寓意吉祥的传统花灯突出节庆符号，12个现代主题光影秀与全息投影强化城市形象展示。各镇街的"特色文化区"将乡土风情、文旅资源与民俗元素融入灯带设计，实现"一区一特色"。莱阳村歌春节村晚与"双莱"非遗年货大集同步展开，将演出与消费有效衔接，非遗展销、绿色食品、镇街好物等摊位为群众提供"看得见、买得到、带得走"的节日体验。这类综合性活动既能提升城市节日氛围与传播热度，也能增强市民对家乡文化的认同感与归属感。 要让节庆活动从"一次性热度"转为"可持续品牌"，需要在内容、秩序与运营三上协同发力。首先，内容供给要兼顾传统与现代、观赏与参与。既要保持花灯、非遗等核心文化元素的权威性与原真性，也要通过光影技术、互动玩法提升体验感，避免同质化。其次，城市级活动人流密集、点位分散，安全与秩序是底线。需交通疏导、应急响应、消防安全、食品安全、医疗保障各上形成闭环管理，强化高峰时段预警与分流引导。再次，推动"节庆+产业"联动，提升转化效率。通过镇街好物推荐、绿色食品展销、非遗文创销售等方式，把地方特色产品纳入统一的展示与标准化服务体系，完善摊位管理、价格公示与质量追溯。最后，注重传播与品牌塑造的长期性。利用线上线下互动，在元宵节期间结合有奖猜灯谜等形式提升参与度，沉淀活动IP，形成可复制、可迭代的年度节庆矩阵。 本届游园会将持续至3月18日，在春节与元宵等重点节点安排巡游与文艺演出，时间跨度长、内容层次丰富，有利于形成连续的文旅热度。随着大众旅游从"到此一游"走向"深度体验"，县域文旅的增长空间更多来自文化内容、夜间场景与在地生活方式的呈现。莱阳以灯会为引，以非遗与乡土文化为核，叠加市集消费与城市形象展示，有望在区域文旅竞争中形成差异化优势。若能在产品化、常态化上持续推进，把非遗演出、特色市集、夜游线路与周边景区、乡村旅游联动起来，将更有可能把节庆流量转化为稳定的城市吸引力与产业增量。
当传统花灯遇见现代科技，当非遗传承对接市场需求，莱阳新春游园会展现的不仅是节日的喜庆，更勾勒出县域文化建设的创新图景；在城乡融合发展的背景下，如何让传统文化焕发新生机、让文旅融合创造新价值，这场持续39天的文化盛宴提供了值得思考的答案。随着元宵节系列活动的展开，这场跨越整个春节的文化实践，将继续书写小城镇的文化自信故事。