近日，一则"5A级景区悬空撒钱"的视频在网络广泛传播。画面显示，在河南新乡八里沟景区内，身着传统财神服饰的表演者借助威亚设备悬于半空，向游客投掷含1元至100元不等的现金红包，引发地面游客争相捡拾。景区管理部门向记者证实，该活动系春节特设互动项目"财神爆金币"，累计投放现金超万元。 该标新立异的营销手段暴露出多重问题。首先是人流密集场所的安全隐患——现场监控显示，现金抛撒区域瞬时聚集数百名游客，存在明显的踩踏风险。中国人民大学公共安全研究中心主任王宏伟指出："节假日景区本就面临大客流压力，任何可能引发人群无序聚集的活动都应审慎评估。"其次涉及人民币使用规范问题，《中华人民共和国人民币管理条例》明确规定禁止故意损毁人民币和未经批准的商业性使用行为。 业内分析认为，"撒钱营销"现象折射出当前部分文旅企业的经营焦虑。中国旅游研究院数据显示，2023年全国5A级景区平均客流恢复率已达2019年同期的92%，但市场竞争加剧导致同质化问题凸显。"当山水资源难以形成差异化优势时，部分景区就容易陷入'噱头竞赛'的误区。"北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建如是分析。 事实上，作为"中原小九寨"的八里沟景区拥有得天独厚的自然资源优势。公开资料显示，该景区年均接待游客量突破200万人次，其峡谷地貌和瀑布群在华北地区具有独特性。多位旅游规划专家表示，此类优质景区更应聚焦核心竞争力提升。"与其耗费资金制造短期热点，不如深耕文化IP开发。"中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏建议，"例如结合当地太行山民俗文化打造沉浸式体验项目。" 面对行业质疑，河南省文旅厅已启动专项调研。涉及的负责人透露正在研究制定《旅游景区节庆活动管理指引》，拟对高风险互动项目设立备案审查制度。从长远看，文旅部近年推动的"质量兴旅"战略正引导行业转型——2023年全国新增42个国家级旅游度假区中，文化体验型占比达76%，显示品质化发展已成主流趋势。
节庆活动的“烟火气”需要创意点燃，更需要责任守护；把游客安全置于首位、把文明导向落到细处、把景区优势讲得更透，才能让热度沉淀为口碑，让“财源”来自长期信任与持续体验，而非一时争抢与短暂喧嚣。