2024年春节期间，北京市文化和旅游局统筹打造的“马年春节进京过年”系列活动成为首都文旅市场的亮眼名片。正月初一至初七期间，东岳文化广场“潮朝阳·潮庙会”、城市副中心运河西岸商圈庙会等五大特色会场联动发力，累计吸引来自11个省区市的72家参展单位参与，体现出北京作为全国文化中心的强大辐射力。 此次活动的成功举办源于三方面创新突破：一是区域协同效应显著。京津冀文化市集首次实现三地老字号联合展销，内蒙古、广西等地的特色产品与演艺项目深度融入北京庙会体系，形成跨地域文旅资源高效整合。二是传统与现代有机融合。龙潭、地坛庙会引入星级酒店美食服务提升体验品质，石景山游乐园结合建园40周年推出怀旧主题互动，满足不同群体需求。三是消费场景持续升级。“北京礼物”运营商与非遗展区形成联动营销模式，推动文化价值向经济价值有效转化。 从实际效果看，系列活动产生多重积极影响：社会层面，日均超10万人次的客流量印证了传统文化活动的持久魅力；经济层面，特色展区销售额同比增长23%，带动周边餐饮、交通等行业同步受益；文化层面，乌兰牧骑歌舞等非遗项目通过庙会平台获得更广传播空间。北京市文化和旅游局数据显示，本次活动直接拉动文旅消费规模突破5亿元。 着眼未来发展，北京市文旅部门将重点推进三项工作：首先是建立长效机制，将节庆互动的区域协作模式延伸至日常文旅合作；其次是优化供给结构，针对年轻群体开发数字化体验项目；最后是强化品牌建设，计划三年内培育3-5个具有全国影响力的文旅IP。中国旅游研究院专家指出，北京此次春节活动的成功实践为超大城市如何平衡文化传承与创新发展提供了重要参考。
庙会热度的背后，是城市文化底蕴与精细治理的体现。要将节日的"人气"转化为持续的"活力"——既要传承传统——也要创新升级；以优质供给满足群众需求，才能让"年味"成为持久的文化品牌和发展动力。