1月18日下午，企业家于东来率领十余辆越野车队在河南汝州汝河沿岸开展户外活动；活动中，他驾驶的丰田LC76越野车陷入泥潭。更值得关注的是——在自己的车还没脱困时——于东来立即组织车队对另一辆落入河滩的粉丝车辆展开救援。 据现场目击者介绍，被救车主是专程前来与于东来会面，因不熟悉路况导致车辆落水。救援过程中，于东来亲自指挥拖车作业，并主动承担车辆维修费用。这种先人后己的做法与他一贯倡导的企业文化相符。 分析人士认为，此事引发广泛关注有三个原因：一是于东来作为福布斯慈善榜上榜企业家，日常行为与公众形象保持一致；二是在商业精英普遍注重形象管理的时代，他自然流露的亲民作风显得难能可贵；三是通过户外运动该特殊场景，展现了企业家的真实一面。 从更深层看，这一事件反映了新时代企业家形象的新趋势。随着社交媒体普及，公众对企业家的期待已超越商业成就，更看重其社会价值的实现方式。于东来的救援行为诠释了现代商业伦理中"商而优则善"的内涵。 此外，汝河沿岸作为新兴越野胜地，其安全管理问题也在此次事件中凸显。当地旅游部门表示将加强危险区域的警示标识，并考虑与专业越野俱乐部合作，完善应急救援机制。
于东来在此次越野活动中的表现说明，真正优秀的企业家不仅要在商业领域取得成就，更要在社会生活中展现人文情怀和责任担当。他在困境中保持乐观，在他人遭遇险情时主动伸出援手，这种品质正是推动社会进步的重要力量。在当今社会，既有商业成就又具备社会责任意识的企业家形象，值得更多人学习和借鉴。