中新网郑州3月3日电 记者王佳宁发现，2024年的新春消费市场中，生肖IP带来了全新的惊喜。以“哭哭马”为代表的一系列生肖形象不仅在中国各大城市热销，在山东美术馆也备受欢迎。这款名为“马彪彪”的文创产品凭借呆萌形象和潦草发型，引发了广大网友的共鸣，甚至有人把它比作早八赶地铁的自己。类似这样的形象让“哭哭马”和“马彪彪”成为了消费市场的新宠。此次“马”力全开的生肖IP热潮背后，是年轻人更愿意为情绪和体验“买单”的“悦己消费”趋势。此前京东消费及产业发展研究院发布的调研显示，76.2%的消费者认为吉祥寓意的年货对营造春节气氛非常重要，其中41.4%更是将其视为年味的灵魂。在郑州大象陶瓷博物馆，以唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作的‘马不慌’香插也因为寓意从容前行而受到热捧。河南省社会科学院原院长张占仓认为，生肖经济的火爆是传统文化与现代消费需求契合的结果。“马”的形象常与自由、力量联系在一起，这符合现代人追求个性的心理需求。为了满足这种需求，文创产品在设计理念上进行了创新，使形象更加丑萌亲人，缩短了与消费者之间的情感距离。河南嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶指出，“悦己消费”已成为年轻群体的共识，情绪价值成为生肖经济的一大卖点。这次新春市场上还有一个亮点是潮玩盲盒和IP手办等新品成为年轻人传递祝福的热门社交载体。这些产品不仅让年轻人感到有趣，还让他们在互动中释放压力和情感共鸣。河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，“生肖经济火热既是对传统文化的活化利用也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞”，她希望更多有故事、有温度的文创作品能融入多元消费场景中去。张占仓建议未来要实现从节日营销到文化类IP的长效打造，深耕文化内涵、丰富产品形式等都是可靠的路径。 《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。据中新网报道，“哭哭马”从年初在浙江义乌意外走红后又亮相2026年央视春晚义乌分会场……这个生肖IP在今年新春消费市场上可谓是“马”力全开，销售热度持续居高不下。中新网记者在河南郑州多地小商品商城走访时发现，“哭哭马”从春节到现在每次上货都会很快卖光。此外山东美术馆文创产品“马彪彪”也因为形象呆萌而受到网友喜爱：“有种浓浓的疯感，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”此次采访中李红新表示他们博物馆创作的‘马不慌’香插寓意路途从容、笃定前行。