近年来——国内旅游市场持续升温——但强制消费、虚假宣传等现象在部分地区仍有发生。以四川为例，作为拥有九寨沟、峨眉山等优质旅游资源的大省，每年接待游客超过7亿人次，其中家庭游客占比达35%。同时，行程安排不合理、隐性消费等问题仍困扰不少游客，尤其是携老带幼的家庭出游群体。
旅游的“性价比”不应建立在模糊承诺和信息不对称之上。对消费者而言，理性选择、先签合同、留存证据，是减少“踩坑”的关键；对行业而言，只有用公开透明的价格体系和可核验的服务标准取代套路营销，才能把短期热度转化为长期口碑。四川文旅迈向高质量发展，也离不开每一次规范交易与诚信服务的积累。