春节作为中华文化最重要的传统节日，其文化传播与消费拉动作用日益凸显。上海广播电视台今年春节期间的内容布局，正是对此趋势的深度响应，通过系统化的策划与创新性的呈现，打造了一场融传统与现代、本土与国际、内容与消费于一体的文化盛宴。 从内容供给看，上海广播电视台利用融媒体优势，构建了纵深化的春节文化传播矩阵。东方卫视大年初一推出春节晚会，以"一起发光，就是年味"为主题，融汇海派摩登、科创锋芒与文化情怀，说明了上海作为国际大都市的文化自信。元宵夜推出沉浸式跨文化体验秀，打造中外文化交流盛宴，反映了上海开放包容的城市气质。都市频道、新闻综合频道等多个频道联动推出八台高品质晚会，荟萃戏曲、音乐、舞蹈等多元艺术形式，满足不同观众的审美需求。 不容忽视的是，今年春节恰逢米兰冬奥会，上海广播电视台抓住这一时机，推出"冰雪逐梦"特别专栏、"嘉游冬奥"报道等系列内容，通过体育赛事与春节文化的融合，营造融合氛围，拓展了春节文化传播的新维度。同时，五星体育播出NBA全明星周末等国际体育赛事，深入丰富了春节期间的视听选择。 剧集与综艺上，各频道推出了《唐宫奇案之青雾风鸣》《北上》《幸福到万家》等精品剧集，以及《她们下班后》《执牛耳者》等新综艺节目，既有经典武侠剧的文化底蕴，也有当代生活题材的现实关照，形成了内容的多元供给。 从传播策略看，上海广播电视台充分运用数字技术赋能春节文化传播。"看东方"APP围绕"看东方游上海"IP开设九大专区，上线"Fun马过来·海派过大年"专题，将多元场景串联起来，实现了流量向消费动能的转化。动感101与阿基米德推出《动感101电波AI春晚》，上海广播推出AIGC国风短视频《走马观"HU"》，都市频道自制AIGC民俗宣传片，这些举措表明，人工智能等新技术正在成为春节文化传播的重要工具。百视通打造的数字孪生视听博物馆"BesTV上海博物馆"上线新展馆，为观众提供了沉浸式的文化体验。 从文化消费看，上海广播电视台推动了春节文化消费的全面升级。文广演艺集团推出68场精彩演出，涵盖话剧、芭蕾、木偶剧等多种艺术形式，杂技秀《时空之旅2》、木偶剧《孙悟空三打白骨精》等驻演项目升级上演，满足了观众多层次的文化消费需求。东方明珠电视塔推出"小马宝莉友谊魔法新春花园"主题展及初五登高活动，梅赛德斯-奔驰文化中心举办多场明星演唱会，东方绿舟举行"国潮绿舟·欢乐过大年"新春主题活动，这些线下活动融合了国风、非遗与亲子互动，让文旅体验更具内涵，也为城市文化消费提供了新的活力。 从内容选题看，上海广播电视台还注重将春节文化传播与城市发展、经济民生相结合。上海广播推出《奔赴上海的理由》等融媒内容，感知城市烟火气；《新闻坊》播出《马上"破圈"！海派非遗贺新岁》，为文旅增添文化内涵；上海新闻广播推出《新经济"千里马"》等系列报道，围绕新经济与区域发展进行深度解读；第一财经推出《2026经济展望》及《财经思想者特辑》播客，为观众解读内需市场。这些报道既传承了春节文化的传统内涵，又提供了当代的发展意义。 同时，ShanghaiEye国际传播矩阵加大"中国年"传播力度，在YouTube开设"科技追光"板块，推出系列报道《新春沪上国际范》，立体呈现上海的"国际范"与"中国味"，这反映了上海作为国际大都市在文化传播中的全球视野。
春节传播既是对文化底蕴的展示，也是对媒体能力的检验。通过融合传统文化与现代技术，连接内容创新与实际需求，让节日的喜庆氛围转化为城市发展的持久动力。当观众既能感受文化魅力，又能获得实用价值，春节的意义就超越了单纯的庆祝活动。