随着春节临近，各地陆续推出特色促消费活动。连云港市推出“海州味”马年大集，以数字贸易产业园为依托，打造线上线下联动的消费场景。该举措既为传统年俗提供了更贴近当下的呈现方式，也是消费恢复过程中提振市场信心的一次尝试。 近年来，受多重因素影响，消费市场增长承压。数据显示，2025年全国社会消费品零售总额增速放缓至3.8%，较前年下降1.2个百分点。基于此，连云港市将促消费与传统文化结合推进。活动选址白虎山“一带一路”数字贸易产业园，园区在数字经济与配套设施上具备基础条件，也为线上线下融合提供了支撑。 本次活动采用“三段式”推进策略。第一阶段（1月31日-2月1日）以家电焕新为主，契合春节前家庭更新需求；第二阶段（2月2日-6日）突出地方特色，通过美食、文创等带动年俗氛围；第三阶段（2月7日-14日）集中展销，形成消费热度。这种分阶段安排更贴近消费节奏，也有利于持续保持活动关注度。 线下场景设置强调参与感与体验性。商品展销区汇集30家商户，覆盖老字号年货、新鲜农副产品等六大品类。现场设置互动体验区，包含套圈、打气球等传统游戏，兼顾怀旧体验与亲子互动。据主办方介绍，活动期间还将开展非遗技艺展演，邀请剪纸、面塑等传承人现场展示并教学。 线上渠道同步发力，突出数字化运营。活动期间将开设10个专属直播间，“山海甄选”等本地电商平台将开展多场直播带货，扩展消费触达范围，并通过实时互动提升购买体验。其中，部分农副产品采用“产地直采+直播销售”模式，兼顾新鲜度与产销对接，带动农户增收。 专家分析认为，此类活动对区域经济具有多重作用：短期可带动节日消费，中长期有助于培育本地品牌、完善流通体系。连云港市商务局对应的负责人表示，下一步将继续探索“文化+消费+数字”融合路径，形成更具地域辨识度的促消费模式。
新春消费季的举办——不只是一次节日促销——更折射出城市文化与市场活力的结合。连云港市把民俗元素融入现代消费场景，在延续本土文化的同时，也为消费创新提供了新的实践样本。这种兼顾传统与创新的做法，有望为新春市场增添动力，也为其他城市推进文化与消费融合提供参考。