问题——电影热映如何转化为可持续的文旅消费与文化传播； 近年来，春节档成为中国电影市场的重要窗口。影片类型更丰富、工业化水平持续提升，带动观影热情的同时，也将大量地域景观、民族风情与城市文化推向更广泛受众。对港澳观众而言，“看完电影想去实地看看”正成为新趋势：从大漠风光到雨林秘境，从历史街巷到特色民俗，银幕叙事激发了跨地域旅行的新需求。如何把短周期的票房热度有效沉淀为长期的旅游动能，成为影旅联动面临的关键课题。 原因——政策牵引与市场共振，叠加取景地“可抵达、可体验”。 17日，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”2026春节档港澳地区特别推介澳门举行。活动现场，多家机构在影院大厅设置展台，围绕影片拍摄取景地、故事发生地和对应的文化元素，集中推介主题旅游线路、城市体验产品与服务信息，吸引观众驻足咨询。 市场层面，春节档新片集中上映，动作、冒险、奇幻、喜剧等题材提供更强的情绪价值与观影记忆点；内容层面，越来越多剧组采用实景拍摄与地域文化表达，使“风景”与“故事”相互成就；消费层面，港澳居民出行便利、假期集中，叠加“跟着电影去旅行”此低门槛、强体验的出游方式，推动需求快速释放。多位观众表示，影片展示的壮阔山河与地方风情具有强吸引力，期待在今年内到取景地亲身体验。 影响——带动跨区域文旅热度，拓展港澳文化交流与旅游市场空间。 影旅融合一上有望带动目的地的交通、住宿、餐饮、文创等综合消费，形成“观影—种草—出行—再传播”的链条；另一方面，也为港澳社会了解内地自然地理与多元文化提供更生动的入口。值得关注的是，澳门正推进旅游休闲业提质升级，影旅联动的推广形式将影院场景与旅游消费场景衔接，有利于丰富澳门文旅推广载体，增强区域文化互动与市场联动。对目的地而言，借助电影IP形成城市名片与主题线路，有助于从“到此一游”转向“深度体验”，推动文旅产业向内容化、品牌化升级。 对策——从“推介”走向“落地”，以产品化与服务力提升转化率。 业内人士认为，要把观众的“向往”变成“行程”，关键在于提供清晰可选的产品与稳定可靠的服务。一是加强跨部门协同，将取景地资源与交通衔接、酒店供给、景区承载能力统筹评估，避免因“爆点”带来体验下降；二是提升主题线路的可视化与可预订性，推出面向港澳人群的短中长组合产品，明确时间、预算、特色体验与安全提示；三是加强多语种导览与支付、通信等便利化服务，满足不同客群的出行习惯；四是推动电影版权方、文旅机构与平台企业合作，开发衍生展览、打卡地图、互动体验等内容，延长IP生命周期；五是完善取景地的生态保护与文明旅游引导，实现“热度”与“可持续”并重。 前景——影旅融合有望形成长效机制，带动更高质量的文化“走出去、引进来”。 随着内容生产与文旅供给持续升级，电影正在从单一文化产品延伸为综合消费入口。未来，围绕春节档等关键档期开展常态化推介与精准营销，将深入扩大港澳市场覆盖面；同时，以影片为媒介的旅行，也将促进更多海外受众通过港澳窗口了解真实立体的中国。可以预期，取景地不再只是银幕背景，而将成为文化体验与产业发展的新支点。
一部电影可以开启一段旅程，一次旅行能带来独特文化体验。当银幕艺术与现实景观相遇，电影便超越了娱乐功能，成为连接观众与广阔天地的桥梁。"跟着电影游中国"的兴起，既说明了国产电影的进步，也反映了人们对高品质文旅体验的追求。对港澳同胞而言，这更是一条了解祖国、感受中华文化的生动途径。随着优质影片不断涌现，影旅融合必将释放更大潜力，为传播中国文化、增进文化认同注入新活力。