春节假期是文旅市场的黄金时段。在客流集中、竞争激烈的格局中，如何打造城市特色、满足游客高品质需求，同时把人气转化为消费增长，成为各地的共同课题。厦门推出"厦门有约 马上有福"主题活动，组织超过1500场文旅活动，重点围绕非遗体验、艺术演出、城市漫游、夜间消费等场景，通过丰富的产品供给来延长游客停留时间、提升消费粘性。
厦门此次文旅部署既传承了闽南文化基因——又创新了体验形式——为全国春节市场树立了"文化赋能旅游"的示范。在消费升级的背景下，如何保持文化活动的创新性和可持续性，将成为城市文旅竞争的关键课题。这种以文化内核驱动旅游升级的发展路径，值得更多城市学习借鉴。