进入腊月，山东青岛莱西市的直播间格外热闹。在冯北新村直播间，党支部书记史大法向网友介绍七星河烤鹅的特色；在夏格庄镇“夏农惠”直播间，“网红书记”葛浩顺和合作者一起推介蒜香鸡。曾经对直播带货心存顾虑的村干部，如今逐渐成为连接乡土与市场的桥梁。 莱西市遇到的是不少农村地区共同面临的难题。作为拥有9个国家地理标志产品、216个“三品一标”认证农产品的农业大市——莱西不缺好产品——但产销脱节长期存在：客商压价、中间环节多、流通成本高，农民忙活一年收益却不高。“好产品卖不上好价”，促使当地开始寻找新路径。 莱西市的破题从“关键少数”入手。市委组织部副部长迟宗兴介绍，针对“不会干、不敢干”的普遍心态，莱西鼓励村党组织书记率先尝试直播带货。背后的考虑是，村书记在村里有组织动员能力和信任基础，先行示范更容易带动村民参与电商。 “第一次直播，说话磕巴，手心冒汗。”五十多岁的史大法成为首批“试飞者”。他不服输，学操作、练话术，慢慢成了当地小有名气的“带货书记”。类似经历也发生在张志强身上：他曾在直播中把“有机草莓”说成“机器草莓”，但在村民鼓励下坚持下来，最终成了村里的“带货名片”。这些先行者的经验，让更多村书记看到了可能，也带动了参与热情。 莱西市随后搭起了更完整支持体系。市里统筹组织、工信、财政、交通运输、商务等部门，在全域建立直播带货农产品名录，并研究出台发展村书记直播带货经济三年行动计划。规划提出，到2028年培育青岛市级“金牌带货村书记”10人以上，每村至少储备1名电商骨干人才，推动莱西市网络零售额突破100亿元，争创全国农村电商“领跑县”。 直播带货的效果已开始显现。史大法算过账：2025年仅靠直播就带动周边村民增收超过10万元。前水口村党支部书记张豪的经历更直观——他从2023年首播至今已完成上百场直播，直播走红后，询价的经销商明显增多，村里的土豆如今需要提前下单才能供应。实践显示，直播不仅换了销售渠道，也在重塑交易关系，让农民从被动接价逐步转向主动议价。 村党组织书记的“头雁效应”正带动莱西直播电商加速成势。当地电商助农从“单点尝试”走向“集群发展”，形成2家省级直播电商基地、4家省级直播电商企业、30多家农产品电商骨干企业格局。小番茄、秋月梨、大花生等特色农产品也逐步形成“单品突出、品类成群”的供给结构，产业链条更加完整。
从“对着镜头紧张”到“把市场讲明白”——村书记走进直播间的变化——折射出农村经营理念与治理方式的同步转变。数字化手段不是“万能钥匙”，但缩短链条、提升透明度、扩大品牌影响各上确实有优势。要把直播的热度转化为产业的厚度，把一时销量沉淀为长期口碑，仍需抓牢质量、补齐配套、持续育才。让农民在价值链上获得更稳定、可持续的收益，乡村产业振兴才能走得更稳、更远。