这几个月寒潮没把大家的劲头浇灭，全民参与冰雪运动的热度依旧高得吓人。从第十二届全国大众冰雪季这一启动，全国各地的滑雪比赛和休闲活动就搞得热火朝天，说明咱们国家的冰雪运动又到了一年里最忙的时候。这不仅是大家锻炼身体的好机会，也是咱们看消费和产业升级的重要窗口。在吉林长春，那个占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园现在特别火，尤其是那条5.7公里长的灯光越野滑雪道，把专业滑雪体验带进了城市空间，让大家出门就能上雪道，算是突破了地方和季节的限制。北大湖还有别的滑雪场也很会玩，给不同人群推出了家庭休闲、青少年培训这些产品，把钱袋子牢牢抓住了。 更让人意外的是，“南客北上”这事儿现在成了新趋势。国家体育总局说，去冰雪季玩的人里头，超过24%都是从南方来的。像黑龙江伊春的越野比赛，参加的南方选手占了七成以上。这背后不光是国家战略在起作用，也是南方人想体验东北特色文化的需求越来越大。东北那边利用林海雪原和民俗文化打造了复合旅游产品，成功吸引了更多游客。 因为爱玩的人变多了，咱们的冰雪产业规模也在疯长。统计数字显示，过去四年里这规模从3811亿元涨到了9800亿元，平均每年涨26.6%。而且这次去玩的人里头也不一样了，很多人从单纯看风景变成了长期练技术。本季预计有2.92亿人参与其中，直接去滑冰滑雪的人数比上一季多了42%。在北大湖这些核心区，老客回来消费的比例高达70%，说明大家开始养成稳定的消费习惯了。 北京体育大学的邹新娴教授说，要把一次性玩玩变成长期消费，关键在于把服务做好、体验做好。“文商体旅”深度融合很重要，只有把赛事、培训、装备还有度假这些场景都结合起来，才能留住人。这种大众的热情正是咱们“带动三亿人参与冰雪”的目标正在实现的最好证明。 展望未来，只有把产品和服务做优做强，让产业融合更紧密，才能把“冷资源”变成“热经济”。让冰雪运动在建设体育强国、保障健康和拉动经济上发挥更大作用。