问题： 近日，戴可思旗舰店某电商平台推广“婴儿护唇膏”时，因使用“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等宣传用语，并引用检测报告称产品“经口无毒”，引发争议。此类表述涉嫌违反《化妆品标签管理办法》及《广告法》对应的规定，化妆品不得宣称“食品级”或暗示医疗功效。1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局已对涉事企业立案调查。 原因： 戴可思在《情况说明》中表示，争议源于推广人员对“经口毒性测试”结果的误读。该测试仅用于验证产品安全性，并非证明其可食用。企业承认涉事广告未经内部审核即上线，暴露出管理漏洞。业内人士指出，部分母婴品牌为迎合家长对“天然安全”的需求，容易夸大宣传。此外，电商平台搜索页与详情页的审核机制分离，也可能导致违规内容短暂留存。 影响： 此次事件对品牌公信力造成冲击，消费者权益保护组织呼吁加强对母婴用品宣传的监管。法律专家表示，若虚假宣传查实，企业可能面临行政处罚，甚至被列入经营异常名录。更值得关注的是，事件再次引发行业对儿童化妆品标准执行力的讨论——尽管2023年《儿童化妆品监督管理规定》已明确禁用“食品级”宣传，但部分企业仍打擦边球。 对策： 戴可思已下架问题广告，承诺加强内容审核流程。市场监管部门正以本案为契机，开展母婴用品专项排查。专家建议从三上完善监管：一是压实平台责任，要求其对搜索关键词关联广告进行前置过滤；二是建立化妆品功效宣称负面清单；三是加大飞行检查力度，对屡犯企业实施联合惩戒。 前景： 随着《化妆品监督管理条例》修订推进，行业或将面临更严格的合规要求。此次事件也为同类企业敲响警钟：在竞争激烈的母婴市场，唯有坚守质量底线、规范宣传行为，才能赢得长期信任。监管部门与企业的协同治理，将成为保障儿童用品安全的关键。
儿童用品的安全不仅是产品配方和检测指标的比拼，更是信息表达是否真实、准确、可验证的较量。将专业结论转化为消费者易懂的语言，需要严谨与克制；将市场推广的效率建立在合规基础上，则需要制度与敬畏。此次事件提醒涉及的企业与平台：越是面向儿童群体，越要以更高标准守住宣传边界，让每一次承诺都经得起监管与公众的检验。