2025年湖北这边，文创火了，特别是那种把古老的楚文化、生肖元素和武侠味凑一块儿的玩意儿，卖得特别好。大家都在抢一款叫“侠客马”的冰箱贴。这玩意儿就是一匹马，穿着楚地的衣裳，腰间挂着把微型“越王勾践剑”，头上还顶着个能活动的斗笠。你把斗笠摘了，它就成了个在江湖上的剑客；你给它戴上斗笠，它立马就变成了个躲在山里的隐士。同系列的还有个拿着“金锭”造型的Q版小人冰箱贴。这些东西一在湖北省博物馆文创中心摆出来，好多游客就围着看，不少人直接就买走了。 湖北省博物馆文创发展部主任王亮解释说，“这主要是为了赶上甲辰马年嘛，”他说，“咱就是想把馆藏的核心IP跟生肖文化揉到一块儿。”选越王勾践剑和金锭这两件宝贝做元素，是为了让产品更有文化味儿；至于弄成武侠风格还加上能换的配饰，“是想让大家觉得好玩儿，”他说，“拉近咱们跟年轻朋友的距离。”这是他们第一次往武侠题材上尝试。 这种热闹不是偶然的，“侠客马”系列其实是他们一套大计划里的一部分。每年过年前后，“他们都会根据当年的生肖，结合大家的反馈还有社会上的热点，”搞一些主题文创。光是今年1月，馆里就上新了四十多件货。商店里显眼的位置摆着好些稀奇古怪的玩意儿，比如照着曾侯乙编钟做的会响的毛绒玩具，还有能摸摸就说话的越王勾践剑毛绒玩具。 王亮说，“要想把所有文物都开发一遍根本不现实，”所以他们就定了个规矩：只盯着那些大家都知道、最有文化内涵的核心IP使劲儿做。“这种深度开发、分层转化的法子已经管用了。”数据显示，“湖博文创”2025年这一年总共更新了六百多款新产品，“销售额比上一年多了36.14%，”挺不错的。其中卖得最火的就是那个像蒜头一样的“蒜鸟”文创单品，“一年卖掉了8万件。” 这说明现在的文博圈都在变，“从以前光卖个纪念品，变成了现在做创意消费品。”把冷冰冰的历史文物变成既有文化又好看还能实用的东西，“不光能多挣点钱养活研究保护工作，”还能让大家在逛的时候就沉浸式感受一下历史。 武侠风的尝试也说明现在的文创越来越爱吸纳流行文化了。“用现在的话来说事儿，”更容易让大家有共鸣。从越王勾践剑的锋芒到“侠客马”的巧思，“湖北这边的探索挺成功的。”以前买个纪念品只是逛完博物馆的最后一步，“现在这个东西成了大家主动亲近历史的头一步。”只要坚持这样搞下去，“‘湖博文创’的路子就会越走越宽。” 这既是给咱们文物活化利用提供了好榜样，“也预示着文博事业在‘创造性转化’和‘创新性发展’的路上，”正在把过去和未来、传统和时尚给连接起来。