文旅产业加速复苏的背景下，旅游平台正积极探索营销创新路径。飞猪旅行于立春时节推出的"旅行24季"IP，标志着旅游行业营销模式正从单一促销向文化赋能转型； 这个创新举措源于当前旅游市场面临的两大痛点：一上，传统营销同质化严重，难以形成差异化竞争优势；另一方面，年轻消费群体对文化体验的需求持续升温。数据显示，2023年国内旅游人次达48.91亿，但人均消费仍低于疫情前水平，反映出产品创新不足的现状。 "旅行24季"项目通过深度绑定二十四节气这一传统文化IP，实现了多重突破。西安、杭州两地机场推出的专属机票卡，覆盖上海、喀什等十余个目的地，有效期贯穿春节假期。长龙航空"飞猪号"彩绘飞机的首航，更将文化符号与出行体验深度融合。线下快闪活动提供的快速安检、免费租车等服务，则提高了旅客的出行体验。 业内专家指出，此项目具有三上创新价值：首先，将节气文化与现代旅游相结合，丰富了产品的文化内涵；其次，通过航旅资源整合，构建了完整的服务生态；再次，以场景化营销精准触达年轻消费群体。这种模式既满足了消费者对特色体验的需求，也为目的地城市提供了精准营销渠道。 从行业影响看，该项目的示范效应值得关注。其一，推动旅游营销从价格战转向价值战；其二，促进传统文化在现代商业场景中的活化利用；其三，为中小旅游城市突破同质化竞争提供了新思路。西安、杭州等首批合作城市已通过特色文化标签，在春节旅游市场中抢占先机。 展望未来，节气主题旅游或将成为行业新赛道。随着国民文化自信增强，融合传统文化元素的旅游产品将获得更大发展空间。平台方表示，后续将根据节气特点持续推出特色活动，形成全年营销矩阵。专家建议，此类项目需注重文化内涵的深度挖掘，避免流于形式，同时要加强与目的地特色资源的有机结合。
"旅行24季"的推出反映了在线旅游平台在新时代的创新思维。通过将中华优秀传统文化与现代消费场景相融合，飞猪不仅为消费者提供了更加丰富的旅行选择，也为整个旅游产业的高质量发展提供了新的思路。这种以文化为纽带、以消费为载体的营销模式，有望成为推动旅游业转型升级的重要力量，进而引领更多消费者在感受自然节律、体验文化魅力的同时，实现对美好生活的追求。