记者从多家线旅游平台获悉，2月23日春节假期收官；为期9天的超长假期带动文旅市场热度走高，订单量再创新高，折射出文旅消费的持续活跃。 今年春节假期旅游市场呈现明显的阶段性特征。途牛平台监测数据显示，出游呈现“双峰”分布：南方小年至假期首日，返乡与旅游需求集中释放，形成第一轮高峰；除夕至正月初一以家庭团聚为主，出游量短暂回落；正月初二起，家庭集体出游快速升温，迎来第二轮高峰。分段式出游让行程安排更从容，在满足团圆需求的同时，也兼顾休闲度假。 从客群结构看，祖孙三代同行、亲子家庭成为出游主力。各地庙会、灯会、民俗展演等年俗活动人气旺，广东、福建等地迎新春活动吸引大量游客。同程旅行数据显示，汕头等地旅游热度增幅居前，成为假期国内游热门目的地。 值得关注的是，旅游消费呈现“双向流动”。一上，不少游客选择旅途中欢度新春，主题乐园、自然景观、传统民俗景区等受到青睐；另一上，返乡游客也带动家乡景区热度。去哪儿平台数据显示，开封汴河游船、武汉东湖梅园、景德镇陶溪川等本地景区订单增长超过5倍。 年轻消费群体对传统文化的创新表达兴趣浓厚。开封清明上河园、淮安西游乐园、无锡拈花湾等景区以故事化、演艺化方式呈现传统文化，转化为更具参与感、传播性的体验，门票预订量同比显著增长，“新中式”文化消费成为新亮点。 交通基础设施完善为假期出行提供支撑。立体化交通网络拓宽了选择，小机场带动非一线城市出行需求。去哪儿平台数据显示，河北邢台、湖南永州等地机票预订量翻番，飞往福建武夷山的旅客量同比增长1.6倍。高铁网络继续放大此趋势，吉林延边、山西大同等目的地出游人次增长均超过80%，周边游半径持续扩大。 县域旅游升温是本次假期的突出变化。万达酒店及度假村数据显示，陕西旬阳、山东郓城等县域市场酒店入住率均超90%，部分地区出现房源紧张。其背后有两点原因：其一，游客偏爱“小城年味”，安徽黟县鱼灯巡游、广西阳朔民俗活动、山西平遥古城年俗等带来差异化体验。同程旅行数据显示，这些目的地住宿预订量同比增长超400%；其二，返乡探亲的年轻人推高县城酒店需求，去哪儿平台上部分非旅游型县城酒店订单同比增长超60%，也反映出县域接待能力与基础设施提升。 入境游在春节假期迎来新一轮增长，成为另一大亮点。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。外国游客的足迹不仅覆盖北京、上海、广州等一线城市，也延伸至成都、杭州、福州、宁波等地。去哪儿平台数据显示，外国游客预订的国内航线覆盖107座城市，包括井冈山、阿勒泰、腾冲、林芝、武夷山等特色目的地。 从客源结构看，入境游客更趋多元，韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家游客成为主要客群，既有周边短途游客，也有长线度假游客。更明显的变化在于游览方式：不少外国游客不再满足于“打卡式”观光，而更倾向深度体验中国传统文化，参与年俗活动，感受中国年的节日氛围。 业内专家分析认为，今年春节旅游市场表现亮眼，来自多重因素叠加：超长假期带来时间窗口，交通网络完善降低出行门槛，各地年俗活动丰富了文化供给，签证便利化政策推动入境游增长。这些因素共同促进旅游消费升级，文化体验、深度游与品质服务成为新的市场趋势。
春节文旅的“热”，既是消费回暖的信号，也是公共服务与治理能力的检验。把节日流量转化为长期增量，关键在于以内容为核心、以服务为基础、以秩序为保障，让游客在更丰富的中国年叙事中获得更好的体验。只有把热闹做成质量、把人气沉淀为口碑，文旅市场才能在新一年延续活力、稳步向前。