2025年7月，公安部发布消息说，为了打击“净风”专项行动中涉及的假酒案件，公安机关一共侦破了540起，缴获的假酒达到了26万瓶，涉案金额更是高达37亿元。这次行动不光打击了假货本身，连包装材料的源头和虚假广告发布者也都没放过。地方上的情况更具体，比如甘肃酒泉和金昌联合行动，一次就查到了8万多瓶酒和8万多件包装材料，端掉了8个窝点，涉案金额是0.68亿元。重庆那边也查到了1.1万多瓶。 这种假酒交易通常是为了撑面子。买家很少是自己喝的，大多是些私营老板或商务人士。他们看重的是酒瓶能带来的那种无声宣告，让大家觉得他们上面有人。就算喝出异样来，在场的人也没人敢点破，这种沉默保护着幻觉。 这些酒从哪里来？澎湃新闻的记者曾经去贵州仁怀看过那些代工厂。厂房又旧又破，负责人直接说是贴牌生产。另一家被冒用名义的正规酒厂很无奈地表示，真正的酒液很可能是用酒糟加上廉价酒精和香精串出来的“串酒”。 这种散装酒采购价每斤在10元到15元之间。再给它装个印有五角星和虚构编号的铁皮箱或钢箱，包装成本也就30到50元。这样算下来，一瓶酒的综合物理成本很难超过60元。 可在直播间里，它的标价是800元、1500元甚至3000元。这意味着毛利率可以轻松超过9000%。 直播间里倒计时读秒的时候背景音乐特别激昂。主播不再直接说“特供”或“军供”，他们指着酒瓶肩部的“条条杠杠、星星点点”来暗示。 他们把这种酒叫“专版”、“内鉴”或者“接待用酒”，有时候还故意用白色胶带遮住包装上的关键字。话术的核心就一句：“让人觉得你的背景非常硬，有时候办事情更方便一些。” 下单后，这些酒从一些你从没听说过的地址发出来。比如“京西特需物资供应（北京）有限公司”，它的注册地可能一年内换好几个地方，最新的地址可能只是普通居民住宅。 它关联的酒业公司通常是挂靠在财务公司名下的空壳。 这种暴利生意显然是违法的。早在2013年国家多部门就明令禁止用“特供”、“专供”标识了。2024年3月市场监管总局启动了“特供酒”清源打链专项行动。 为了不让黑话系统进化得太厉害，线上的关键词屏蔽力度加大了。线下的打击也在同步升级。监管部门不只是盯着市场端，还在贵州、四川这些白酒主产区的物流园区设了检查卡点，想从流通环节把链条给阻断了。 市场监管总局在2025年1月公布的数据显示，自专项行动以来全国查获的“特供酒”超过66万瓶，设备有500多套，包装材料490多万件。 打这种假酒是个持久战。虽然高压打击一直在持续，但这门生意没消失只是变得更隐蔽了。交易从公开平台转到了私域聊天群里，发货地址可以伪造，收钱方式也更分散了。