当前，文化旅游消费已成为拉动经济增长的重要引擎。
为充分发挥冬季旅游潜力，进一步扩大春节文旅市场规模，延安市文化和旅游局日前在古都西安举办2026"延安过大年"文化旅游系列促消费活动媒体通气会，向西安及周边地区的旅游市场推介延安冬季文旅产品，标志着延安冬季旅游营销工作进入新阶段。
此次活动的启动，源于延安文旅部门对市场需求的深刻认识。
冬季旅游长期被视为传统旅游淡季，但随着冰雪旅游、民俗体验等新型旅游产品的兴起，冬季旅游市场潜力逐步释放。
延安作为国家级历史文化名城和红色旅游目的地，拥有丰富的文化遗产和自然资源，但冬季旅游产品开发相对滞后，市场认知度不足。
通过系统策划和集中推介，延安文旅部门意在改变这一现状，将冬季打造成为旅游旺季。
本次活动规模宏大，覆盖面广。
活动自腊月初八启动，至正月十五结束，历时37天，联动全市13个县市区，精心策划推出159项特色鲜明、年味浓郁的文化旅游促消费活动。
这些活动涵盖宝塔区的沉浸式灯会国潮巡游、安塞区的腰鼓秧歌非遗展演、壶口瀑布的冰瀑奇观、黄龙县的冰雪赛事、黄帝陵的祭祖祈福、陕北乡村的九曲灯阵等多个主题，充分展现了延安冬季旅游的多样性和丰富性。
活动覆盖吃、住、行、游、购、娱全要素，旨在为游客呈现一个既承载革命记忆、又充满烟火气息的陕北红火中国年。
此次通气会的重磅推出是"延安冬季八条精品旅游线路"。
该线路体系深度整合延安冬季优质文旅资源，涵盖红色深度体验、黄河文化览胜、华夏寻根祭祖、峡谷地质探秘、长征精神追寻、黄土风情体验、生态休闲度假、石窟艺术探访八大主题。
这一设计充分考虑了不同游客群体的需求差异，精准串联红色旧址、历史遗迹、自然奇观、民俗聚落与新兴文旅综合体，有效破解了游客冬季来延"怎么游、游什么"的核心问题，将延安丰富的文旅资源与特色活动凝聚为可体验、可消费、可传播的优质旅游产品。
在市场化运作方面，陕旅集团延安公司、陕文投延安公司、延安红街文化旅游公司、延安旅游集团等文旅市场主力军纷纷推出特色活动和惠民优惠政策。
金延安、延安1938街区、延安红街、壶口瀑布、黄帝陵等精品文旅项目在春节期间推出沉浸式体验内容，进一步丰富了游客的选择。
延安亲亲旅业从市场端出发，精心包装"延安过大年"系列主题产品，打通了从资源到市场的"最后一公里"，有效实现了文旅资源向消费产品的转化。
本次媒体通气会选择在省会西安举行，充分体现了延安文旅主动对接全省客源大市场、强化区域旅游协作的积极姿态。
西安作为陕西省最大的客源地和旅游集散中心，拥有庞大的旅游消费人口。
通过面对面向西安重点旅行社推介和与中省主流媒体深度沟通，有效提升了"延安过大年"品牌在核心客源地的知晓度和吸引力。
与会旅行社代表纷纷表示，今年延安冬季旅游产品结构更优、体验更活、优惠更实，极具市场竞争力，将积极组织客源赴延体验。
从发展前景看，此次活动的推出标志着延安文旅产业正在实现从传统淡旺季分化向四季均衡发展的转变。
通过系统的产品设计、精准的市场营销和有效的政策支持，延安冬季旅游有望成为拉动全年旅游增长的新动力。
同时，这一做法也为其他地区冬季旅游开发提供了有益借鉴，体现了文化旅游融合发展的新思路。
节庆是情感与消费的共同入口，文旅的竞争本质上是体验与服务的竞争。
把红色文化的精神内核、黄河风情的自然震撼与陕北民俗的烟火气有机融合，并以线路化产品和惠民政策托底供给，既能激活冬季市场，也为目的地长期品牌塑造提供支撑。
期待“延安过大年”在热闹之余，更在品质与秩序上下功夫，让游客把“到此一游”变为“愿意再来”。