随着互联网文化发展，二次元消费逐渐成为年轻群体的重要生活方式。闲鱼近日发布《2025年次元年度报告》，通过数据与用户行为分析，呈现当前二次元消费市场的整体面貌。 从市场规模看，闲鱼平台二次元、追星与游戏用户总量已超过1.6亿，年度二次元消费人数同比增长47%，增速明显。这表明二次元文化在年轻用户中的接受度持续提升，也反映出兴趣消费市场的增长动能。闲鱼正在成为年轻人进行兴趣消费的重要平台之一，并在有关垂直领域形成优势。 从消费结构看，谷圈、明星周边、硬周边、潮玩盲盒、毛绒玩具、娃圈、四坑及卡牌等，是平台交易最活跃的次元圈层。其中，潮玩盲盒表现突出，订单量同比增长250%，显示出较强的圈层活力与市场空间。品类分布的多元化也说明二次元用户需求更趋细分，消费结构持续扩展。 从用户行为特征看，闲鱼二次元用户的消费高峰多集中在工作日下班后与深夜时段，不少用户最晚下单可至23点。这说明了年轻用户在碎片化时间里完成消费决策的习惯，也反映出移动互联网下消费场景的变化：在工作与生活间隙通过线上平台满足兴趣需求，正逐渐成为常态。 值得关注的是，闲鱼二次元用户表现出较强的“回血”能力，形成了相对完整的兴趣消费循环。数据显示，人均年度卖出二次元商品回血2541元，人均二次元增值收入282元。用户不仅在消费端活跃，也会通过二手交易实现物品流通与价值回收，兼顾兴趣与成本控制，推动形成更可持续的消费生态。 从IP热度看，首届“闲鱼次元年度大赏”公布了平台热度较高的IP与商品。LABUBU、恋与深空、时代少年团、高达、第五人格位列“最热IP奖”前五，成为过去一年闲鱼交易热度最高的次元IP。星星人、哪吒、达菲和朋友们等IP则因订单量快速增长，获得“异军突起IP奖”，显示出新兴IP的增长势头。这些数据也侧面呈现了2025年二次元消费潮流与用户偏好的变化。 从用户心理看，闲鱼二次元用户既会为兴趣投入，也会在流通中寻求“回血”。报告为用户生成“为爱ALL IN”“谷市股神”等标签，概括其消费特征：有人晒出万元年度账单，体现对热爱的高投入；也有人凭借低价购入“潜力谷”实现收益增长，被网友称为“谷神”。不同的消费路径共同勾勒出二次元用户更立体的画像。 为提升用户参与感与代入感，闲鱼推出“从你的次元账单，测测你是二次元的谁”主题活动，结合图鉴、行情、次元柜等功能与消费数据，为用户生成“深夜挖宝”“神仙出物咪”等个性化标签，并对应二次元经典角色，帮助用户在分享中获得身份共鸣。此玩法在增强体验的同时，也带动了社交传播与互动。
从热情消费到理性“回血”，年轻一代正在重新划定兴趣经济的边界；闲鱼这份报告不仅呈现了二次元消费的活跃度，也为行业观察年轻消费行为提供了参考。在兴趣驱动与价值回收并行的逻辑下，二次元经济仍可能释放更大的增长空间。