话说在黑龙江，有个叫周诚的副市长最近在哈尔滨玩得挺嗨。这天，他在中央大街直播互动，对那个喊他“市长”的博主说：“咱叫鸡西文旅推荐官就行。”话音刚落，周诚就用挺接地气的话给大家发了个邀请函。这事儿一上网，立马就火了。 这出戏其实是鸡西市搞的“冰雪江湖 遇见鸡西”冬季推介会的一部分。周诚直接把呆板的官方范儿扔了，变成了个跟网友聊天的“导游”。“宝宝们”“礼物”这种话从他嘴里蹦出来，一下子拉近了和年轻人的距离。大伙儿都觉得这位领导挺懂行，一下子就把刻板印象打破了。 为啥要这么干？说白了就是竞争太激烈了。国内旅游市场回暖，北方各地都抢着搞冰雪旅游。鸡西虽然有兴凯湖、乌苏里江和神顶峰这些好资源，但名气还是差点意思。趁着这股热潮，政府得赶紧换个招儿。 看看效果咋样？短期内确实火了一把，“鸡西旅游”这四个字一下子上了热搜。周诚那副亲切又真诚的样子挺招人喜欢，让大家觉得这座城市挺开放友善。不过话说回来，这种路子也不能太过分了。官员要是成天耍宝逗乐，时间长了反而会让人觉得没威信。 单靠这一次直播肯定不行。鸡西得把这种流量留住才行。先把人忽悠过来容易，留得住人还得看项目好不好玩、服务跟不跟得上。除了官员出马，还得让本地老百姓和旅游达人一起出力讲故事。 说到底，这事儿还是给中小型城市做了个好榜样。能不能把短暂的网红效应变成长久的生意经？关键还得看内容硬不硬、体验好不好。要是能一直这么干下去，“冷资源”说不定真能变成“热经济”。 那位副市长的这波操作就像开了一扇窗，照出了咱们中国文旅产业现在的模样和变化。它告诉我们，光有大计划还不够，得有这种小细节的温度；当官的除了按规矩办事，还可以用更时尚的方式说话。但热闹过后的大考验来了：怎么才能让大家觉得这钱没白花？怎么才能让每一处风景都活得久一点？这可比那一时的网络热搜重要多了。