春节作为传统消费旺季，年货采购和礼品选购的集中进行为不法商家提供了可乘之机。呼和浩特市市场监督管理局和知识产权保护中心近日发布的商标侵权风险预警，正是针对此时期消费市场中日益突出的知识产权保护问题而采取的主动预防措施。 当前，商标侵权和"山寨"商品问题仍然存在。不法商家通过仿冒知名品牌商标、采用"谐音字""形近字"等手段混淆消费者视听，或利用"春节专供""新年定制"等噱头进行虚假宣传，这些行为不仅侵害了消费者的知情权和选择权，也对正规企业的合法权益造成了损害。这类违法行为之所以屡禁不止，一定程度上反映出部分消费者在识别能力上的不足，以及市场监管的复杂性。 为有效防范商标侵权商品，有关部门提出了具体的消费指引。消费者在购买年货时，应当认准商品包装上的®或"注册商标"字样，正规品牌的商标标识通常印刷清晰、位置固定。对于标注"春节专供""新年定制"等字样的商品，消费者需要主动核查商标权利人的官方授权信息，警惕未经授权的虚假宣传。此外，购买商品时务必索要发票、电子订单等交易凭证，并妥善保管，这既是维护自身权益的重要依据，也为后续的权利救济提供了基础。 从更深层的意义看，这次风险预警的发布说明了市场监管部门对知识产权保护工作的重视，也是提升全社会知识产权保护意识的重要举措。通过向消费者普及商标识别知识、揭示常见的侵权套路，有助于形成全社会共同参与知识产权保护的良好氛围。随着消费者识别能力的提高和监管力度的加强，不法商家的生存空间将深入被压缩，这对于维护公平竞争的市场秩序、保护消费者合法权益很重要。
这场关乎知识产权保护与消费安全的年关行动，既是对市场监管能力的考验，也是对社会诚信体系的检验。当每位消费者都能识破侵权伎俩，当每起举报都能得到及时处理，"李逵"与"李鬼"的较量终将见分晓。这不仅是净化节日市场的必要举措，更是推动高质量发展、建设商业文明的重要一环。