为了让马年的一江两岸变得更有趣，上虞的文旅团队给大家带来了新点子，直接把船票给“藏”进了书里。这场由“影视IP”和“在地文旅”联手策划的新春热潮，正给绍兴上虞这边的两岸带来一片热闹景象。央视春晚吉祥物“四骏”刚跳上曹娥江边上的书屋，“漫游娥江”的船票就悄然躲进了书页当中。正月初二这天，在绍兴上虞五甲渡城市公园的“时光书屋”里，刘涛拿着一张“福签”大喊：“找到了！就在这本《上虞年鉴》里！”书屋里还有不少小朋友正在埋头翻找呢。这个小小的书签不光能换游船票，还成了串联起上虞新春文旅消费的“文化粘合剂”。 这个由上虞文旅集团和央视《你好时光》节目组一起造的“时光书屋”，去年暑假刚亮相就火了，现在已经成了客流不断的文化地标。春节期间人气更是没减，大家都喜欢来这里打卡。进到屋里一看，到处是红灯笼和中国结，书香和年味混在一起特别舒服。上海来的陈先生带着孩子坐在窗边看书，“我家孩子看了《你好时光》，对这里的设计和故事特别感兴趣。”他说坐在这儿看书推窗就能看见娥江碧波荡漾，感觉就像在节目里跟主持人来一场温暖的“时光之约”。 文创专区最热闹了。春晚的热度还在继续呢，这里是央视文创在浙江的第一家店，春联、盲盒还有咖啡杯都有卖。2026年春晚吉祥物毛绒玩偶“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马排着队呢，卖得特别好。上虞本地游客王女士抱着刚买的小马玩偶笑得合不拢嘴，“我家孩子属马嘛，早就想买这套春晚吉祥物了。这四只小马胖乎乎的特别可爱，寓意又好，我果断买了一套！”她笑着说店里还藏着找“福签”的小惊喜，玩得开心还有意外收获。 这次找“福签”的活动从初一一直持续到初六，每天都有好几个藏着的“福签”。只要消费了就能参加一次寻找游戏。要是运气好把“福签”找出来了，就能换一张“漫游娥江”的船票或者是下午茶券。这个设计把书屋的人气变成了游船的人流。夜幕降临时分，娥江上的纳福航班就开动了。这次新春的游船设置了全新场景，让大家在船上也能过个好年。船上挂着红灯笼很喜庆，两岸灯火通明倒映在水里。除了看风景接福气之外，船上还有手作作坊和亲子游戏。为了让这次体验更有意思还弄了个水上市集和游船诗会。 作为一江两岸的大项目，“漫游娥江”以前靠着几千万的播放量成了绍兴美团趣玩榜的冠军，一共卖出了5万多张船票，拉来了10万多游客。去年上虞文旅积极联系央视综艺节目组在上虞取景拍摄。靠着央视这个IP的牌子带动了流量转化成了留量。从“时光书屋”的书香满溢到曹娥江上的船只穿梭，上虞一江两岸敞开大门欢迎八方来客。在这幅流动的新春画卷里慢慢铺展出文旅融合的新篇章。