春节临近，富春江畔年味渐浓。1月24日下午，杭州市富阳区郁达夫公园鼓乐声声、彩旗招展，一场融合传统文化与现代消费的新春文旅活动启幕。这场以“驰骋奔富 福满万家”为主题的“富春山居过大年”系列活动将持续至3月初，成为当地推进文旅融合的一项重点内容。富阳作为千年文化名区，文化底蕴深厚，非遗资源丰富。竹马、青龙、汉服文化等传统元素这里传承已久，如何让这些文化记忆在当下“活”起来，是当地文旅工作持续探索的方向。本次新春活动即是一次具体实践：通过非遗展演、文旅大集、夜间巡游等多种形式联动，富阳尝试以文化为牵引、以消费为支撑，拓展文旅融合的新场景、新路径。活动现场，《富春骐遇记》情景剧上演，杭州野生动物世界的萌趣元素、国文马术俱乐部的英姿、东吴战马的历史意象，以及邬雅光原创葫芦雕刻的工艺展示相互呼应。新桐竹马、渌渚竹马等非遗项目接连登场，朱红、明黄的竹马在少儿竹马队孩子们手中起落，显示出民俗的鲜活气息。这些演出既是对地方文化的延续，也让年轻一代在参与和观看中加深对传统技艺的理解。 “富春骐遇潮巡游”从郁达夫公园出发，沿达夫街缓缓行进，把流动的节庆氛围带到市民游客身边。锣鼓开道，竹马队伍、东吴战马、永昌青龙等依次亮相，形成一条可看、可逛、可参与的城市节庆动线。传统文化在街区空间中自然呈现，让非遗不止停留在展陈中，而以更贴近日常的方式融入城市生活。 在消费促进上，活动推出“马上有礼”新春文旅促消费大礼包，涵盖景区减免、餐饮满减、商超折扣等多项福利，并集中派送本土特产、景区门票、酒店房券等礼遇。达夫街设置潮流打卡点、10米长的马元素打卡墙、“我和富阳超合拍”新年照相馆等消费新场景，吸引不少市民游客驻足体验。郁达夫公园内的“富春骐遇文旅大集”汇集非遗好物、富春美食、农特产品，并设置互动打卡点，市民游客可凭打卡券集章换礼，带动线上线下联动，形成传统消费与新型消费叠加的节庆消费氛围。 这多项做法对富阳文旅产业有着多重带动作用。其一，非遗展演与消费场景结合，增强了传统文化的可感知度与市场吸引力，推动文化资源更好转化为消费动力。其二，丰富的活动内容与配套福利提升了出行意愿，有助于带动餐饮、住宿、零售等有关行业。其三，以文化内容为核心、以消费场景为承载的组织方式，也为同类地区的文旅活动策划提供了参考。 从更深层看，这也是对“现代版富春山居图”发展理念的一次落地实践。《富春山居图》所呈现的人与自然和谐相处的审美理想，在当代富阳通过文化创意与文旅融合被转化为可体验、可消费、可持续的公共文化与产业场景，在保护传承的同时，增强城市活力与发展动能。 需要指出，活动对年轻消费群体的吸引更具针对性。“拍一拍”马屁解锁趣味祝福、网红打卡点、抓娃娃等互动元素的加入，让传统年俗更具参与感与时尚度，有助于扩大年轻客群的覆盖面，为文旅消费的持续增长积累人气与口碑。
年味不仅是热闹的节庆场景，也是一座城市公共文化供给、服务组织与消费环境的综合呈现。把传统文化做成可参与的当代生活方式，把优惠政策落实为看得见的获得感，把一次活动沉淀为可持续的品牌，才能让“人气”变“财气”、让“流量”成“留量”，在新年起步阶段推动文旅融合与消费提振同向发力。