问题——“肥肥马”为何出圈，折射怎样的公共文化议题 近期，南京一处商业广场推出马年主题艺术装置：一匹白马以丰腴体态、夸张比例亮相，憨态十足，引发网友热议，也带动不少市民线下打卡。继此前多款风格各异的马年形象在网络走红后，“肥肥马”再次说明：节庆符号的传播标准正在从单纯“好看”“精致”，转向“有记忆点”“能共情”。此外，也带来新的讨论——公共艺术如何在追求传播效果的同时，守住文化表达的准确性与审美的包容度，避免陷入“只看热度”的单一路径。 原因——传统审美资源与当代情绪需求形成“共振” 据装置策划方介绍，该作品以马年为主题，参考唐代马匹造型，有意用丰腴体态呼应唐代审美，同时叠加现代卡通化表达，增强亲和力与传播性。在纹样与工艺上，作品也嵌入传统线索：马身装饰借鉴唐代花纹，肌理处理参考古玉雕刻的质感，并结合镶金、漆艺等工艺呈现更丰富的视觉层次，让“可爱”的外观之下仍能看到文化来处。 更深的推动力，来自大众情绪的变化。节庆常被期待呈现“喜庆、圆满”，但在现实压力与个体差异之下，过度精致、过度紧绷的表达容易让人审美疲劳。相比“标准模板”，略带憨拙、松弛感的形象更容易承载情绪投射，成为人们自我表达与释放压力的出口。对一些人而言，“肥肥马”不只是好玩，也传递了一种“无需被标准定义”的心理认同。 影响——从网络热梗到城市文化传播的新通道 其一，公共艺术的传播逻辑正在变化。过去城市装置更强调观赏与纪念，如今在短视频和社交平台的放大下，“辨识度高、容易讲述、便于二次创作”的作品更容易出圈，并带动商业空间客流与城市形象传播。 其二，传统文化的进入方式更生活化。装置以唐风意象为底，通过夸张与卡通化降低理解门槛，让“看得懂、愿意拍、愿意聊”成为传统元素进入公共空间的一条有效路径。在春节日益成为国际社会了解中国的重要窗口、节庆文化交流不断深化的背景下，这类日常化表达也有助于增强文化亲近感。 其三，也要警惕对“热度”的依赖。如果公共艺术只追求流量与猎奇，文化符号可能被过度简化，甚至引发审美对立与价值误读。如何在“好传播”和“经得起解释”之间取得平衡，正成为城市公共文化建设的新课题。 对策——以专业阐释与公众参与提升公共艺术品质 一是加强文化阐释与信息公开。装置的历史依据、纹样来源、工艺特点与寓意表达，可通过现场导览牌、线上介绍、短视频讲解等方式清晰呈现，减少误读，让“看热闹”更变成“看明白”。 二是完善公共艺术评估机制。建议把公共性、文化性、安全性、维护可持续性与环境协调度纳入评价体系，并引入艺术家、文博专家、城市管理者与公众代表共同参与，推动作品从“短红”走向“长红”。 三是推动节庆IP与城市文化资源联动。可结合博物馆展陈、非遗体验、城市阅读与文旅线路，将单点装置延展为可参与、可持续的文化场景，让传统文化在消费空间中实现更高质量的呈现。 前景——审美走向多元，公共文化更需包容与耐心 从“哭哭马”“马彪彪”到“肥肥马”，若干走红形象显示：当代审美正在从单一标准走向多元并存，从“完美展示”转向“真实可感”。这并不意味着降低审美要求，而是更强调尊重生活经验、接纳个体感受。未来，城市公共艺术若能以更开放的姿态吸纳传统资源、回应现实情绪，并以制度化建设保障品质与传播效果，有望在节庆场景中形成既有文化厚度、也有时代温度的表达。
从“哭哭马”到“肥肥马”的持续走红，折射出当代社会审美正在经历从单一到多元、从刻板到灵活的转变；这种变化不仅体现在对传统文化符号的创新呈现上，也更深地反映出社会对个体差异的包容、对人文价值的重视。在文化自信不断提升的背景下，如何在传承与创新之间把握尺度，让传统文化以更鲜活、更有温度的方式融入当代生活，仍值得文化工作者与社会各界持续思考与实践。