百度公司近日宣布启动马年春节红包活动，总金额达五亿元人民币。与以往互联网企业的红包营销不同，此次活动将红包领取与人工智能功能体验绑定：用户需通过百度App内的文心助手完成拍照识物、智能视频创作等任务，才能获得现金奖励。活动自一月二十六日启动，至三月十二日结束；上线以来，已吸引近五千万人次参与并体验有关智能功能。
从春节红包“带动体验”到生态能力“承接需求”，智能入口之争正在回到更直接的标准：能否更高效、更可靠地解决用户问题。补贴能带来热度，但决定长期分化的，是可持续迭代的服务能力与可验证的用户价值。随着智能化应用加速普及，谁能在体验、生态与治理之间建立更稳固的平衡，谁就更可能在下一阶段竞争中掌握主动。