就在1月27日那个晚上，北京汽车集团越野车有限公司把BJ40家族的好消息给浙江嘉兴的观众们送来了，这一回是把BJ40家族彻底换了个新模样，并且一口气发布了好几款车，想在硬派越野车市场里闹个大动静。国内搞硬派越野的自主品牌里头，北京越野算得上是个响当当的代表。这次发布会的核心玩法，是给产品使劲儿加料，还要搭建个用户生态圈，看着就是要在这个细分市场里扎得更深。 这次的重头戏就是三款针对不同人群的BJ40。先说那个增程赤兔标准版，它算是官方深度改装的版本了，卖价定在了27.98万元。为啥要搞这么一个玩意儿呢？因为很多爱玩越野的朋友对个性化改装很感冒，但私人改装又得面对年检、安全还有花钱多这几个大麻烦。王昊董事长就在现场说了，既然大家这么认BJ40的改装潜力，那咱们就弄个“一步到位”的原厂高性能改装方案。 这车不光有“赤兔红”那种专属的亮眼颜色和全套运动化的外观套件，还给你标配了个价值7万元的“越野平权大礼包”，里面装着防滚架、全时四驱系统还有大轮胎这些干活的家伙事儿。在过坎儿方面，它那835毫米的涉水深度加上氮气减震器、三把差速锁，简直就是专治各种复杂地形上的难走路。 跟它同时上市的BJ40燃油巨幕版，把重点放在了智能座舱和性价比上。不管你是想烧汽油还是烧柴油，价格都在15.59万到16.69万元之间晃悠。所谓的“巨幕”，就是指车内那两块连在一起的双15.6英寸悬浮屏，再配上高通骁龙8155芯片，让开车的时候听歌看电影都更带劲儿。 柴油版车型上用的博格华纳TOD智能适时四驱系统也挺厉害，能自动变模式省油又能越野。这套系统也照样给你配了三把差速锁，让你在极限环境下也能脱困。 至于那个科技感十足的增程悦野飞行版，当天就在全球范围内开启了预售，要价24.78万元。它最大的亮点是顶上加了个无人机舱。这个无人机能自动充电、自动起飞降落，还能通过车机或者用嘴命令它干活。它能智能跟拍、看地形、拍视频给大家分享，专门用来给你探路和记录穿越的瞬间。 北京越野这次不光是光卖车这么简单，还弄了个特别宏大的用户生态建设计划。官方宣布了一个总长度超过2.7万公里的“中国大环线”项目要搞起来。这项目规划了好多条经典的越野路线贯穿全国。 官方俱乐部“旷野纵队”也成立了。这俱乐部主要是组织大家一块儿去玩，把车主们聚在一起搞活动，还想把品牌的越野文化氛围给攒起来。 企业还宣布中国男篮的知名球员赵睿要来当BJ40增程赤兔版的全球代言人。听说这车还要去北京广播电视台的春节联欢晚会上露个脸。通过体育和文化的渠道来宣传，品牌影响力肯定能再上一个台阶。 业内的行家们都看出来了，北京越野这次动作这么密，就是想在守住传统硬派越野形象的同时，往个性化、智能化和生态化这几个方向使劲儿拓展。它给你提供原厂改装车、智能科技版的各种选择，想把从新手到老炮儿的人群都给包圆了。 在新能源汽车还有智能网联技术都在飞速发展的时候，BJ40家族就在琢磨着怎么给硬派越野车重新定义价值和体验。从以前只推一款车变成了家族化矩阵焕新；从光是改改功能变成了搞越野生态建设；这次发布会充分展示了它作为中国硬派越野市场重要玩家的全面心思。 现在买车的人越来越讲究个性和场景化体验了。怎么把这么多年攒下的越野技术底蕴跟用户现在的需求结合起来？这是摆在所有越野车厂面前的一道难题。BJ40家族的新旅程已经开始了。