问题——全球旅游业复苏背景下，如何进一步提升中国入境旅游竞争力？
2025年，中国交出了一份亮眼答卷。
国家移民管理局数据显示，全年外国人入境人次超8200万，同比增长26.4%，创历史新高。
这一数据的背后，是中国文旅产业从"被动吸引"向"主动赋能"的战略转型。
原因——政策红利与文化软实力的"双轮驱动"效应凸显。
签证便利化是首要推手：2025年我国与29国实现全面互免签证，单方面免签覆盖48国，免签入境外国人占比达73.1%。
泰国游客马惠桢的经历颇具代表性："《陈情令》在泰国播出后，肖战和王一博的粉丝会专门规划'同款取景地'行程。
"影视IP与明星效应正成为新型旅游吸引物。
影响——消费结构呈现多元化升级趋势。
北京北海公园御膳老字号接待客源国新增15个，三亚亚特兰蒂斯独联体地区客房收入激增294%。
韩国游客金艺珍的体验印证了服务体系的优化："便利店韩语标识、支持跨境支付的POS机，让自由行像在首尔一样方便。
"值得注意的是，小众需求催生细分市场——土耳其游客专程探访福建土楼，泰国年轻人"打飞的"抢购限量版潮玩，折射出中国文旅产品的国际适配性提升。
对策——系统化部署正在形成长效动能。
一方面，文旅部联合金融机构完善外卡受理环境，全国4A级以上景区支付便利化覆盖率已达92%；另一方面，抖音国际版等平台"城市漫步"话题播放量破百亿，重庆洪崖洞"赛博朋克"景观通过短视频实现裂变传播。
联合国开发计划署专家黄璜指出："新媒体传播打破了文化折扣，让中国城市形象更鲜活、更接地气。
" 前景——2026年入境旅游有望突破1亿人次大关。
随着中欧班列文旅专列开通、RCEP成员国签证互认谈判推进，丝绸之路旅游带、澜湄文旅走廊等跨区域产品将释放新潜力。
中国旅游研究院预测，以文化体验为核心的中高端定制游份额将提升至35%，"影视取景地+非遗体验+都市消费"的复合型产品成为国际竞争新优势。
入境旅游市场的繁荣,既是中国对外开放持续深化的生动注脚,也是文化自信不断增强的具体体现。
当政策红利遇上文化魅力,当基础设施完善对接消费需求升级,中国正以更加开放包容的姿态迎接世界各地的游客。
未来,随着更多便利化措施落地、文化传播渠道拓宽、服务品质持续提升,中国入境旅游市场有望保持稳健增长态势,为促进国际人文交流、讲好中国故事、推动文明互鉴发挥更大作用。