春节期间，电影观影已成为城市居民假期文化生活的重要内容；为激活电影市场、促进文化消费，上海市委宣传部与猫眼、淘票票等主流票务平台联合启动2026年"乐影上海"春节消费券计划，通过政策支持和市场化手段相结合，为市民提供实实在在的观影优惠。 此次消费券活动规模空前，发放总金额达1500万元，覆盖全市320余家影院。从2月14日至3月3日，市民可在每天上午10时和下午4时两个时间段，通过猫眼和淘票票两个平台领取消费券。每位用户在单一平台最多可领取3次，即每个市民最高可享受6次、共计360元的减免优惠。消费券采用"20元+40元"券包形式发放，既满足个人观影需求，也适配家庭集体观影和亲友同行等多元消费场景。 从消费生态看，此举推进了上海文旅商体展联动发展的战略。市民在领取电影消费券后，还可同步获得平台提供的餐饮、娱乐、出行、住宿等配套消费补贴，形成"观影+多元消费"的完整链条。虹口等区更是联动影院、商户和文化空间，推出观影抽奖、消费优惠、电影主题City Walk等系列活动，将电影观影与城市文化体验有机融合。 为确保政策红利公平惠及全民，主管部门建立了全流程监管机制，严厉打击囤券倒卖、虚假交易等违规行为，维护消费秩序和市场秩序。 今年春节档电影市场呈现新的竞争格局。2月17日大年初一，《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》等六部新片同步上映，涵盖剧情、喜剧、犯罪、动作、武侠、动画、奇幻、冒险等多种类型。根据专业数据平台分析，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》构成头部主力阵营，而《熊出没·年年有熊》《星河入梦》及《熊猫计划之部落奇遇记》则各自占据不同类型的基本盘。此格局标志着春节档电影市场从去年的"一超多强"演变为今年的"多强争霸"，竞争更加充分，观众选择更加多元。
电影既是文化产品，也是城市公共文化服务的重要载体。把惠民政策、市场供给与治理能力有机衔接，才能让节日观影真正从"抢票热"走向"体验好"，从一次性优惠走向可持续消费。期待在更公平、更便捷、更高品质的观影环境中，春节档为城市增添人气，也为文化消费注入更持久的动力。