在消费市场持续回暖的背景下，商务部于1月26日在广州启动全国“老字号嘉年华”活动，联合广东省人民政府同步推出大湾区年味消费季。
这一举措标志着2026年提振消费专项行动进入实质性推进阶段。
当前，尽管国内消费市场逐步复苏，但部分传统老字号品牌面临创新不足、市场竞争力下降等问题。
商务部数据显示，近年来老字号企业营收增速普遍低于新兴品牌，部分品牌甚至因经营不善退出市场。
究其原因，既有产品迭代滞后的内部因素，也有消费群体年轻化带来的外部挑战。
针对这一现状，商务部提出全年35场重点活动的规划，覆盖步行街、商圈专柜、电商平台及新媒体渠道，形成“线上+线下”立体化推广网络。
以春节为契机，活动将集中打造8场全国性主题消费场景，通过“一站式”购物和网红打卡地设计，吸引年轻消费者关注传统文化价值。
广东省作为本次活动的首发地，同步推出第二批“粤手礼”名录，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大领域。
这一举措不仅为老字号注入创新元素，更通过地域文化IP提升品牌附加值。
分析认为，此类活动将有效拉动节日消费，同时为老字号转型升级提供新路径。
展望未来，随着国潮消费持续升温，老字号品牌有望通过政策赋能与自我革新实现“二次崛起”。
专家建议，后续应加强数字化营销与传统工艺的融合，在保持文化底蕴的同时，满足现代消费需求。
老字号连接着历史与当下，也连接着民生与产业。
以“嘉年华”等活动为契机，把传统优势转化为现代竞争力，把节庆热度沉淀为长期口碑与稳定供给，关键在于持续提升产品力、服务力与创新力。
让老品牌不断焕发新活力，不仅有助于把消费潜力转化为发展动力，也将为更高水平的供需适配和更丰富的文化表达注入持久动能。