随着春节假期临近，文旅市场进入传统消费高峰；作为全球知名主题乐园品牌华布局的重要项目，上海乐高乐园推出“大过年就要大快乐”主题活动，展现了国际文旅IP与中国年俗文化融合的深入深化。观察发现，本次活动的主要吸引力集中在三上：一是空间呈现更具辨识度，175厘米高的积木财神雕塑和3.98米的鞭炮模型，以积木语言对传统符号进行当代表达；二是玩法更强调参与，“迎财神”互动游戏、积木鞭炮拼搭等环节提升了游客的互动感与沉浸感；三是叙事表达更贴近年轻家庭，《龙小骄寻福记》以儿童视角重述年兽传说，让传统故事以更易理解的方式进入亲子体验场景。 这些尝试折射出主题乐园行业的新动向。据统计，我国亲子游市场规模已突破万亿元，其中文化体验型产品需求年增长率达25%。同时，国际品牌的本土化水平正成为影响消费选择的重要因素。上海乐高乐园运营方表示，筹备期间组建了中西方专家联合团队，对12项传统年俗进行适龄化与场景化调整，确保内容既保留文化内核，也更适合家庭游客参与。 值得关注的是，活动设计突出“可带走的文化记忆”思路。除限定版马年主题商品外，“砖属纪念护照”等文创产品把现场体验延伸为可持续的纪念内容。餐饮团队推出八宝饭造型积木蛋糕等特色产品，将节庆味觉与年俗符号结合，增强记忆点与传播性。 业内专家认为，这种以文化内容驱动产品设计的路径具有一定示范价值。中国旅游研究院专项调研显示，73%的消费者更偏好“既有文化内涵又有趣味性”的产品。上海乐高乐园通过场景化营造、互动式内容与记忆点产品联动的组合策略，为文旅融合提供了可借鉴的实践样本。
春节的“年味”既来自传统仪式，也来自当代生活方式的更新表达；把文化记忆从“可观看”转为“可参与”，让孩子在体验中理解节日含义，让家庭在共同参与中重拾团圆温度，是节庆文旅产品的核心价值。热闹之外，如何做到更有序、更有内涵、更可持续，仍需要文旅经营主体在内容创新与精细化运营上持续投入。