春节假期刚一开始，文旅市场就热闹起来了，浙江多地也是人头攒动。眼看就要到2026年的春节了，一年一度的春运大幕也拉开了。今年的假期时间特别长，这就给旅游市场打了一剂强心针。几家在线旅游平台发布的报告显示，今年大家出去玩的劲头特别足，潜在的消费能力还在不断释放，市场变得更加多样化，大家对品质也有了更高的要求。 假期这么长，大家的出游需求一下子全被激活了。数据显示，“节中出游”特别火，特别是初三那天，预计会是个高峰。杭州和北京、上海、广州、深圳这些大城市一起挤进了热门目的地的名单，说明吸引力很强。从哪里出发的人多呢？浙江人特别愿意出门。机票和租车的预订量同比涨了不少，出境游也跑得很快，这也说明了浙江经济发达、大家的出行方式很灵活。 这次在旅游目的地的选择上，不光是那些老牌热门城市在受欢迎。丽水、衢州、嘉兴这几个地方增速很快，成了大家关注的“黑马”。这些地方虽然不是传统的一线城市，但自然风光好、历史文化深厚、年俗也原汁原味，正好吸引了那些不想走马观花、想深度体验的游客。这说明现在的人不光是想看看风景了，更看重这种实实在在的感受。 从全国来看，“避寒”和“追雪”是今年春节出游的两个主要主题。海南、广西、云南、福建这些南方地方去得比较多，而新疆、青海、甘肃、内蒙古这些北方冰雪资源丰富的省份也很受青睐。 今年大家对出行的品质和文化体验的要求更高了。五星级酒店订得很满，带孩子玩的家庭特别喜欢那种住玩一体的主题乐园酒店。还有那种把文艺演出、民俗非遗体验和美食都融合在一起的综合性旅游产品也很火。大家觉得光看景点不够意思了，“旅游+文化”的深度融合产品才是新潮流。 跨境旅游方面也很活跃。出境游的目的地选得更宽了，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南这些中长线国家的订单增长明显。浙江作为老客源地也贡献了不少增量。与此同时，“来华过年”成了全球新潮流，入境机票订得非常快。上海、广州、香港、北京、成都、杭州这些城市成了外国人来华的第一站。 看看春运的交通数据也能感受到热度。在春运第一天搜火车票最多的城市里有杭州。热门航线里也有不少从杭州出发去昆明、哈尔滨、成都的。预计腊月廿二和正月初六前后会是出行最密集的时候。因为假期长了不少人会拼假延长旅程，再加上“反向春运”趋势继续，老年人去子女城市过年的机票预订量涨了三成左右。杭州和北京、上海、广州、深圳这些城市都是热门的“反向春运”目的地。 综合几家平台的数据来看，今年春节文旅市场开局很好。超长假期把大家的游玩意愿都给激发出来了。市场的特点就是客源地和目的地两边都很活跃；老热点和新“宝藏”一起火；出行的范围变大了品质也提升了；国内游和跨境游都在互相吸引。浙江在这一波热潮中的表现亮眼，就是因为他们一直深挖地方特色资源。随着假期的到来，预计文旅消费还能继续释放潜力，给经济发展注入动力。