2026年春节，大家都在忙着过节，这次假期特别长，足足有九天。在这短短九天里，一天的客流量就冲破了3亿，到了正月初二更是飙升到3.2亿。 这些数字背后，不仅是大家出行的热情，更意味着大家的生活方式也发生了变化。以前人们只是想到处走走，现在则是想要好好玩一把，让票价物有所值。 这个春节，大家开始往南北两个方向跑。有些人往北去追雪，西北一带的粉雪经济可是火得不得了，阿勒泰、新疆这些地方就靠着优质的粉雪和高端雪场，吸引了很多三口之家来消费。滑雪和民俗、美食还有非遗结合在一起，让西北冰雪从“小众打卡”变成了大家都爱的核心IP。 另一边的人则往南跑去避寒，虽然海南和云南还是热门目的地，但闽南、汕头、揭阳这些地方因为气候、美食还有民俗吸引了不少游客。 今年不少中小城市也开始热门起来，邯郸、南阳、柳州这些地方订单暴涨。年轻人回乡后用AI管家规划路线，去KTV、电竞馆还有非遗工坊打卡，小城的夜经济和年味也一起“燃”起来了。 体验式消费这次变得特别火。在四川宜宾的灯会就和演艺结合起来，把灯会变成了沉浸式剧场；在襄阳的古隆中景区里，游客还能化身“三国游士”去寻宝、闯关。 东莞的赛博舞狮、南沙的VR骑马还有元宇宙灯会给年味带来了科技感，无人机秀、光影秀让年轻人愿意回到线下过个好年。 文博场馆也成了大家的刚需目的地。四川全省的文博场馆前六天就接待了680万人次，大家开始主动寻找文化体验和审美教育。 今年春节文旅消费的重构才刚刚开始。随着需求不断升级、科技不断赋能、文化不断挖掘，未来的春节市场会呈现更多元、更优质、更有温度的面貌。