随着2026年春节假期接近尾声，中国出境游市场交出了一份亮眼答卷。多家在线旅游平台数据显示——今年春节9天长假期间——出境游整体需求较往年更扩大，目的地分布更广、出行方式更加多样，市场活力增强。 一、东南亚依然是首选，泰国重回榜首 在出境游目的地格局中，"5小时飞行圈"内的东南亚国家延续强劲吸引力。曼谷、吉隆坡、新加坡、首尔、普吉岛、胡志明市、巴厘岛、清迈等城市位列最热门出境游目的地前列，亚洲目的地凭借距离近、签证政策友好、气候温暖等综合优势，持续占据中国游客出行选择的主导地位。 其中，泰国在经历一段时期的波动后，今年春节重回出境游目的地榜首。业内人士分析，泰国旅游基础设施完善、中文服务普及程度高、消费性价比突出，叠加免签政策的持续利好，使其对中国游客的吸引力长期稳固。马尔代夫、马来西亚、新加坡等免签目的地同样受到用户热捧，"免签朋友圈"的持续扩容正在成为推动出境游增长的重要政策变量。 值得关注的是，今年1月巴西宣布对中国公民部分短期签证类别实行免签，政策效应迅速显现。对应的平台数据显示，春节期间飞往巴西的机票预订量同比增长近两倍，跻身增速最快出境游国家前五，印证了签证便利化对出行决策的直接拉动作用。 二、冬奥会效应显著，欧洲长线游热度攀升 与往年相比，今年春节长线出境游目的地整体热度增长更为突出，欧洲市场表现尤为亮眼。意大利、西班牙、英国、德国、瑞士、丹麦、奥地利等国均跻身长线目的地热度前列。 2026年冬奥会在意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐举办，成为拉动中国游客赴欧热情的核心驱动力。"观赛+旅游"的复合型出行模式受到广泛追捧，不少游客在假期伊始便启程前往意大利。相关数据显示，冬奥会赛事期间飞往意大利的机票预订量同比增长近两倍，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度普遍同比增长超过200%。上海、北京、广州、成都、深圳是赴意出发最集中的城市，米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯则构成最受欢迎的目的地城市矩阵。 冬奥会的冰雪运动氛围同样向周边国家形成辐射效应。瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区迎来大批中国滑雪爱好者，"滑雪+人文"的深度游线路备受青睐。涵盖巴黎、罗马、米兰、威尼斯、尼斯、摩纳哥的多城联游线路，以及串联德国、匈牙利、瑞士、奥地利、捷克等多国的跨境线路，均成为平台热度较高的春节欧洲游产品。 三、小众目的地异军突起，自驾游需求翻倍 在主流热门目的地之外，小众出境游趋势同样不可忽视。文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚、比利时等目的地出游热度增长明显，成为游客寻求差异化体验的新兴选择。 自驾游市场的数据同样印证了该趋势。南美洲凭借独特的自然景观与文化魅力，成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求较去年翻倍，其中智利同比增长218%，阿根廷同比增长246%，表现尤为突出。在亚洲市场，阿曼以218%的增速成为最大"黑马"，非洲的南非则延续高增长态势，同比增长144%。 业内人士指出，随着中国出境游群体的经验积累不断深化，越来越多的游客开始主动规避热门景区的拥挤，转而将目光投向埃尔奥拉、斯沃尔韦尔、马拉加等冷门城市，追求更具个性化和沉浸感的旅行体验。这类目的地往往需要更充分的行前规划，也对旅游服务供给提出了更高要求。 四、市场结构优化，政策与需求形成共振 从整体市场结构来看，今年春节出境游表现为几个值得关注的特征：家庭游客依然是长线出境游的主力客群；短线自由行与长线跟团游并行发展，市场层次更加丰富；免签政策的持续扩容与重大国际赛事的叠加效应，正在成为激活出境游市场的双重引擎。
出境游热度的回升，折射出居民消费活力的提升，也表明了开放互联带来的人员往来新趋势。面对更分层、更个性化的需求，只有以更透明的规则、更专业的产品和更扎实的安全保障做好服务基础，才能让出行的便利与安心真正相互支撑，推动出境旅游走向高质量发展。