在如今的年轻人眼里，鞋柜里几乎很难再见到常穿的皮鞋了。皮鞋曾是身份的象征，办事、上班应酬的标配。但这几年销量直线下降，老牌子倒下，门店也越来越少。人们不禁要问，皮鞋到底怎么就不流行了？其实原因很简单，并不是别的品牌抢了市场，而是年轻人不再需要用硬邦邦的鞋子来证明自己的体面。一个时代悄悄变化了，而皮鞋没能跟上这一步。01以前，皮鞋可是家里的硬通货。不管是谈生意、上班、相亲还是正式场合，一套西装配一双闪亮的皮鞋才是标配。不穿皮鞋会被人觉得不懂事、不稳重。那时候大家都觉得体面比舒服重要。皮鞋厂生意火爆，不管是大厂还是小厂，生产出来的鞋子都不愁卖。2013年全国皮鞋产量接近50亿双，占了整个鞋类市场的三分之一。奥康、红蜻蜓、富贵鸟、达芙妮这些名字几乎家喻户晓，每条街都有它们的门店。那个时候大家即使脚磨得疼也忍着穿。02这个时候运动鞋行业飞速发展。运动鞋材质多样且科技含量高，不断提升穿着舒适度。而且运动鞋还有很强的潮流性和社交属性。联名款、限量款、球星同款让年轻人疯狂追捧。运动鞋市场规模从两千多亿涨到了四千多亿。相比之下，皮鞋款式老旧且穿着不舒服。03就在皮鞋行业原地踏步时运动鞋行业却一路狂奔。运动鞋不断迎合人的需求，材质上用各种透气布料和科技手段提升舒适度和轻便性。每一款鞋都在努力让人穿得更舒服。运动鞋还带有很强的文化内涵和社交属性。很多年轻人愿意为一双运动鞋熬夜排队抢购。04运动休闲鞋市场规模一路上涨到六千多亿而皮鞋产量则连年下滑从45亿双降到35亿双还在继续跌。市场用脚投票说明年轻人的心早已不在皮鞋上了。05面对寒冬的侵袭老牌巨头首当其冲。第三大皮鞋品牌富贵鸟直接破产清算达芙妮关掉六千多家门店星期六巨亏之后品牌转手他人奥康市值暴跌只剩下不到二十亿红蜻蜓利润也暴跌当年一个月能赚的钱现在一年才做得到很多大牌都试图自救却收效甚微。06以前我们穿皮鞋是给别人看的现在我们穿运动鞋是给自己穿的这是生活方式的改变我们不再需要用外物证明自己当我们不再为了面子委屈身体才是真正成熟自在的生活对品牌来说如此对我们每个人来说也是如此。