作为上海新地标的乐高乐园，即将迎来开园后的首个春节客流与运营考验。记者从度假区获悉，园区将于1月28日至3月3日期间推出“大过年就要大快乐”主题活动，通过创意景观、民俗演艺和互动体验相结合，为游客带来一场将国际IP与本土年俗融为一体的新春活动。 景观设计上，园区延续积木创意特色。位于积木大街的“大财神”装置由十万余块乐高积木拼搭而成，高1.75米，寓意新年纳福迎财，预计将成为游客拍照打卡的热门点位。另一处互动亮点是乐高广场的共创“大鞭炮”装置，总高约3.98米，并设置十余米长的拼搭区域对游客开放。亲子家庭可共同接力完成这串象征“节节高升”的新春“大鞭炮”，让“动手参与”成为过年的一部分。 民俗文化融合是本次活动的重点。园区引入拥有百年历史的夏国璋龙狮团，计划在农历正月初一推出《狮醒春来》开园点睛仪式，并于正月初一至初七带来限时醒狮表演。新春庆典舞台还将上演互动歌舞剧《龙小骄寻福记》，以更具趣味的方式演绎传统“年兽传说”。金龙巡游、醒狮表演等年俗元素的加入，既增强春节仪式感，也让国际品牌内容与本土文化在同一空间中自然衔接。 针对2026年马年的到来，园区同步推出生肖主题玩法。乐高城市区的“小马冰雪游园图”搭建活动邀请游客用透明积木拼搭“冰雕”小马；全园“新年抓马之旅”则引导游客在七大主题区寻找“小马哥”，集齐拼图即可兑换新年惊喜。有关设计既呼应生肖文化，也提升了游园互动与参与度。 在服务配套上，园区对春节期间的体验内容进行了同步更新。乐高角色将换上马年新装与游客见面，园区餐厅推出新春限定餐品，继续营造节日氛围。票务方面，自1月15日起推出“超级早鸟票”以及面向祖孙三代出游的“新春全家福”套票，为春节家庭游客提供更灵活的选择。 从市场角度看，上海乐高乐园的首个春节主题季折射出文旅消费从“看景”向“参与体验”的转变。相较传统景区以静态展示为主，乐高乐园以创意互动、民俗融合与家庭共创等方式，把春节从单纯假期延展为可参与、可沉浸的文化体验，也为文旅融合与主题公园运营提供了新的样本。
上海乐高乐园的新春企划既是一场节庆活动，也展现了文化创意与文旅场景的结合路径。在全球化与本土文化并行的背景下，如何用更贴近当代游客的方式呈现传统年俗——同时满足多样化消费需求——仍是行业需要持续回答的问题。这场由积木搭建出的春节活动，或将为主题公园的内容策划与运营带来更多空间与可能。