冬季旅游“淡季不淡”，关键在于把资源优势转化为可持续的消费场景。
位于大兴安岭南麓的内蒙古扎赉特旗，近日与扎兰屯市、镇赉县、泰来县、龙江县、阿荣旗等嫩江流域县市携手，在努文木仁乡举办农牧民冰雪运动会和江鱼市集开集活动，以冰雪为媒把文化、体育、旅游和农牧业产品组织成一套可体验、可消费、可传播的冬季产品体系，为北方寒地乡村振兴提供了新的“打开方式”。
一、问题：寒地冬季资源充足，但市场供给与消费动能仍需激活 嫩江流域冰雪资源禀赋突出，民俗文化和渔猎传统积淀深厚，但不少地区长期面临冬季旅游产品同质化、停留时间短、转化率不高等共性难题：看景多、参与少；热闹有余、链条不足；单点发力多、区域协同少。
如何让冬季活动从“一阵风”变成“产业链”，从“人气”变成“财气”，成为地方发展“冰雪经济”的现实课题。
二、原因：以区域协作破题，用“活动产品化”提升供给质量 此次活动的创新之处，在于以嫩江水系为纽带推进跨区域联动，把分散的文化资源、赛事资源与物产资源“串珠成链”。
活动设置民俗展演、冰雪竞技和江鱼市集三大板块，既突出地方特色，又形成互补：民俗展演提升传播度与情感认同，冰雪赛事增强参与性与观赏性，市集把流量转化为消费，并通过冷链配送等方式延伸销售半径。
六地同台交流、同场推介，让“各自为战”的活动供给转向“共同打造”的品牌供给，增强了冬季旅游的组织化程度和市场化属性。
三、影响：带动人气与消费“双提升”，推动“资源变资产、活动变产业” 从现场看，冰上拔河、冰车竞速、滚轱辘圈接力、冰上龙舟、套大鹅等传统项目让农牧民选手“唱主角”，既保留乡土趣味，也强化互动体验，形成适合家庭游、研学游的内容供给。
江鱼市集汇集嫩江生态鱼类及地方杂粮、文创等产品，“头鱼”竞拍等环节提升了话题度，带动品牌传播。
数据显示，活动当天吸引游客2.32万人次，实现旅游消费1230万元，释放出“赛事引流—市集转化—口碑扩散”的综合效应。
更重要的是，这类联动活动为嫩江流域县市搭建了资源共享、市场共拓的合作平台，有助于形成区域品牌合力，提升对外吸引力与议价能力。
四、对策：以产业思维做强“冰雪+”，用链条建设巩固热度 把“热闹”转化为“常态”，需要在活动之外完善机制与供给。
一是做强产品体系，推动“冰雪+体育、冰雪+音乐、冰雪+旅游、冰雪+教育”等多场景组合，形成从观光到体验、从短停留到深度游的产品梯度。
二是强化物流与标准化能力，依托冷链配送、质量追溯与品牌规范，让江鱼和农特产品“卖得出、卖得远、卖得好”，把节庆消费延伸到全年。
三是提升公共服务与安全保障，完善冰面赛事管理、交通疏导、应急救援、餐饮住宿接待等环节，提升游客体验，降低运营风险。
四是推进区域协同常态化，建立活动共办、线路共推、客源共享、数据互通等机制，避免“各地都办、各自都小”的低效竞争。
五、前景：从“季节性经济”走向“全季旅游”，寒地振兴空间可期 随着群众性冰雪运动热度提升与冰雪消费持续扩容，嫩江流域“冰雪经济”具备从单次活动向产业生态升级的条件。
扎赉特旗等地近年来强调把冰雪资源作为发展杠杆，通过赛事、演艺、市集、研学等复合供给打造新场景，有望推动冬季旅游从“看冰玩雪”向“消费冰雪、体验文化、购买特产”升级。
活动将持续至2月10日，并推出非遗体验、冰雪研学等内容，若能进一步打通景区、村屯、文创、餐饮住宿、交通与电商渠道，形成可复制的运营模式，将为寒地乡村带来更稳定的就业岗位与经营收入，也为区域协同发展提供更坚实的市场基础。
嫩江流域的这场冰雪盛会，是北方寒地乡村振兴的一次有益尝试。
它表明，资源禀赋不是发展的决定因素，关键在于如何认识和利用这些资源。
通过文化赋能、创新驱动、区域协作，曾经被视为发展瓶颈的冬季，正在转变为经济增长的新引擎。
这种转变不仅为农牧民带来了直接的经济收益和精神愉悦，更为北方地区的全季旅游、全域旅游发展探索出了新的方向。
随着这一模式的不断完善和推广，北方的"冷资源"必将迸发出更加炽热的"热活力"，助力乡村振兴和区域高质量发展迈上新台阶。