作为疫情防控转段后的第二个春节假期，山西省文旅市场交出了一份亮眼成绩单。
中国移动梧桐大数据平台监测显示，2月9日至17日春节黄金周期间，全省访客总量达1658.69万人次，日均接待量同比上升16.82%，其中2月19日（正月初十）单日峰值突破870万人次。
这一数据不仅超越2023年同期水平，更较2019年疫前基准增长约8%，标志着区域文旅产业已进入高质量发展新阶段。
从客源结构分析，省外游客占比34.82%的构成中，京津冀、中原城市群及内蒙古地区游客合计贡献超六成，印证了山西作为中部文旅枢纽的区位优势。
特别值得注意的是，游客平均驻留时长达到3.92天，较2021年延长0.8天，太原、忻州等城市出现"三日游"订单占比提升现象。
文旅专家指出，这反映出山西通过打造"古城集群"（大同、平遥、忻州三地古城合计接待211万人次）和沉浸式文化体验项目，正成功推动旅游模式从观光型向度假型转变。
消费市场呈现"双轮驱动"特征。
一方面，传统景区持续释放吸引力，五台山、云冈石窟等5A级景区接待量同比增幅均超25%；另一方面，商业综合体创新运营模式成效显著，大同万达商圈以58万人次客流量领跑全省，太原万象城等商业体通过"非遗市集+灯光秀"组合拳，实现夜间时段客流占比近四成。
值得关注的是，60岁以上游客在重点景区占比达10.49%，其消费偏好正推动适老化服务设施加速升级。
面对文旅消费新趋势，山西省文旅厅近期已启动"引客入晋"2.0计划，重点开发银发旅游、研学旅行等细分市场，并规划建设三大夜间经济集聚区。
太原市发改委相关负责人表示，将依托大数据分析优化交通接驳与商业配套，力争2024年实现过夜游客比例提升至45%。
中国旅游研究院专家认为，山西文旅产业已进入"质量型增长"周期，下一步需在服务质量标准化、文化IP深度开发等方面持续发力。
从一组组客流与消费数据中，既能看到传统节日带来的集中释放，也能读出文旅产业转型升级的长期信号。
把“春节热”转化为“四季旺”，关键在于以更高质量的供给、更精细的治理、更友好的服务，稳住口碑、提升体验、拓展消费场景，让热度沉淀为城市竞争力与发展韧性。