一、头部影片强势领跑，档期格局分化明显 据猫眼专业版数据，截至2月18日，2026年春节档总票房（含预售）已突破22亿元；其中，赛车题材系列续作《飞驰人生3》以10.89亿元票房位居第一，票房占比49.3%，排片占比29.9%，上座率16.2%，多项核心指标领跑档期。截至发稿，该片累计观影人次达2035.4万，并刷新多项中国影史纪录，暂列2026年内地票房总榜及国产片、喜剧片、剧情片票房榜首。猫眼专业版预测其最终票房有望冲击50亿元以上。 《飞驰人生3》的领先表现，来自系列IP的长期积累以及更偏大众的叙事方式。作为春节档少有的头部喜剧续作，该片延续热血与喜剧基调，契合春节合家欢观影需求，带动了明显的市场号召力。 票房第二名《惊蛰无声》累计票房3.77亿元，占比17.1%。影片主打主旋律悬疑，制作水准获得业内认可，但题材相对偏圈层，上座率为13.3%，与头部影片差距较大。第三名《熊出没·年年有熊》继续发挥国民动画IP的合家欢优势，以2.85亿元票房、15.9%的上座率稳居前三，成为家庭观影的重要支撑。第四、第五名《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》在票房占比与上座率上与前三存在明显差距，整体表现相对有限。 从口碑看，《飞驰人生3》豆瓣评分7.6分，在已开分影片中居首；《镖人：风起大漠》7.5分，《星河入梦》7.0分，《惊蛰无声》开分6.3分。口碑分化与票房格局基本一致。 二、档期整体承压，多重因素叠加致市场降温 尽管《飞驰人生3》表现亮眼，2026年春节档整体开局仍低于预期。首日票房12.73亿元，约为2025年同期的70.4%；观影人次同比下降约27%，处于近十年低位。与2025年春节档95.14亿元的高点相比，本届档期热度明显回落。 需要注意的是，大年初一全国排映场次超过59万场，刷新中国影史单日场次纪录；平均票价49.8元，较2025年的51.3元有所下调。三四线城市票房贡献占比达53.22%，较去年提升。整体来看，供给端继续扩容、下沉市场仍在释放潜力，但需求端偏弱，限制了档期上限。 本届春节档承压原因主要包括：其一，比较基数偏高。2025年春节档《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元的现象级票房形成强虹吸效应，抬高了市场预期。其二，整体缺少更具全民覆盖的爆款作品。《飞驰人生3》虽领先，但带动效应难以与现象级影片相比。其三，娱乐消费继续分流。线下演出、文旅体验、短视频等选择增多，春节观影需求被分散，“档期依赖”减弱。其四，部分影片与春节档合家欢属性匹配度不高，主旋律悬疑等题材受众覆盖面有限，难以形成更广泛共鸣。 三、后市预期分歧，长假后期或现票房回升 目前业内对2026年春节档最终总票房的预测区间为55亿至72亿元，中金公司给出的中性预估为75.10亿元。虽然各方预测均较2025年明显回落，但随着口碑持续发酵，以及9天长假后期观影需求集中释放，票房仍可能出现一定回升。 从结构看，三四线城市票房占比提升，显示下沉市场消费仍有空间，对行业长期发展具有积极意义。此外，平均票价小幅下调，也反映出市场在一定程度上对观众价格敏感度作出了回应。
春节档不仅是票房的较量，也是内容供给、创作能力与运营效率的一次集中检验。今年开局的分化提醒行业：当观众选择更丰富、注意力更分散，电影市场更需要用扎实的作品、清晰的表达和更专业的服务争取回流。真正的回暖不靠一时热闹，而在于持续推出能打动更多人的好内容。