问题——节庆消费需求升级，传统年俗既要“看得见”也要“玩得进” 春节假期前后，市民游客对高品质文化供给和夜间休闲的需求持续升温。过去以“看演出、逛庙会”为主的单一模式，已难以满足亲子家庭和年轻群体对互动性、沉浸感与社交体验的期待。如何让年俗更可参与、让城市夜间公共空间更有吸引力，成为各地推动文旅消费、提升城市形象需要直面的课题。 原因——以本地文化为底色，用数字化表达拓展体验边界 坡头此次活动以“非遗+光影+滨海”组合发力：一方面，醒狮、木偶戏、变脸喷火等传统节目集中呈现，形成清晰的“年味符号”，节庆节点唤起情感共鸣；另一上，通过光纤、激光和灯光装置与沿线景观联动，将城市道路、椰林步道、沙滩、栈道等公共空间转化为夜游场景，延长停留时间，增强互动体验。另外，活动把“海洋基因”和本地生态景观纳入叙事，以更具场景感的方式呈现城市气质，让文化供给传承中见新意。 影响——人气带动消费，场景塑造口碑，城市品牌加分 从现场看，奥体五环广场新春晚会在夜间形成明显集聚效应，传统节目与乐队演出、互动表演同台呈现，覆盖不同年龄层的审美偏好，带动“全家出行、共同参与”。龙王湾路沿线布设的光影装置与夜游节点，形成“一步一景”的观赏动线，深入拓展节庆消费空间。多位市民游客表示，活动既照顾孩子的互动乐趣，也保证成年人的观演体验，因而更容易形成自发传播。这样的“内容+场景+社交”夜间文旅模式，有助于带动周边餐饮、交通、零售等配套消费，对提升城市夜间活力、打造滨海文旅品牌具有积极意义。 对策——让“热闹”更可持续，关键在精细化运营与安全保障 要把节庆流量转化为长期增量，需要运营与治理同步到位：其一，强化内容的在地表达，持续挖掘非遗项目、海洋文化与地方故事，避免同质化的“灯光秀复制”。其二，优化动线与分区管理，针对亲子家庭、情侣、老年群体等不同需求设置观演区、互动区与休憩区，提升舒适度与停留意愿。其三，守住安全底线，围绕人流疏导、交通组织、应急医疗、设备用电与消防等环节建立闭环管理，确保“看得安心、玩得放心”。其四，推动文旅与市场主体联动，通过优惠券、联票、主题市集等方式提升消费承接能力，打通“观演—夜游—餐饮—购物”链条。 前景——文旅融合进入“体验竞争”阶段，夜游将成为城市新名片 随着文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，节庆活动也从短期热度比拼，转向综合运营能力的较量。坡头以非遗为内核、以数字光影为载体、以滨海空间为舞台的探索，表明了将公共空间转化为夜游场景、将文化资源转化为体验产品的潜力。下一步，若能在常态化夜游产品、四季主题活动、非遗展示与研学体验各上持续供给，并与城市更新、交通配套、商圈培育合力推进，有望把阶段性节庆活动升级为长期可持续的文旅品牌，增强湛江湾区域夜间经济活力与城市吸引力。
新春佳节之际，坡头区以更贴近当下的方式呈现传统文化与现代科技的融合。这既是一次节庆活动的实践，也为地方文旅转型提供了思路：在保留文化根脉的同时，通过内容创新与场景营造让年俗更好参与、更易传播。坡头区的探索，或可为其他地区提供参考。