春节假期临近，上海文旅市场再度升温。作为沪上知名文化地标，上海千古情景区率先推出非遗主题新春活动，为市民游客带来既有传统韵味、也更贴近当下的节日体验。活动既呼应文旅部“非遗过大年”的倡议，也表明了传统文化以更具参与感的方式走进大众生活的趋势。活动现场，设计团队不再局限于传统展陈，而是打造了多维互动空间。仿古街区里，“马永贞”“许文强”等经典影视形象与游客实时互动；非遗展演区中，浙江滚灯、安徽傩舞等表演走出固定舞台，与观众近距离交流；尤其是千盏孔明灯同步升空的场景，成为社交媒体讨论热点。据景区运营负责人介绍，今年新增的“数字财神”装置引入动态捕捉技术实现“派发红包”，单日互动量已超过万人次。沉浸式体验的走红并非偶然。近年来，国潮热持续升温，“Z世代”对传统文化的态度也从“看一看”转向“动手参与”。中国旅游研究院2023年度报告显示，78.6%的年轻游客更倾向选择具有深度文化体验的项目。上海社会科学院文化研究中心指出：“把非遗元素转化为可感知、可参与的实体体验，是突破传统文化传播瓶颈的有效方式。”值得关注的是，本次活动专门设置剪纸、糖画等亲子手作坊区。“让孩子在制作过程中理解纹样寓意，比单纯讲解更有效。”带着全家前来体验的中学教师王先生说。互动与教育的结合，也让文旅项目的社会效益深入延展。同期上演的《上海千古情》则借助270度全景舞台与机械特效，将上海开埠、抗战岁月等历史片段进行艺术化呈现，增强观演沉浸感。为扩大参与覆盖面，景区与上观新闻合作推出赠票活动。数据显示，活动启动三日报名人数已超2万，其中25—35岁群体占比62%。文旅专家认为，政企媒联动既能降低公众参与门槛，也有助于扩大传统文化传播声量，形成正向循环。上海市文旅局有关负责人透露，未来将设立非遗活化利用专项基金，支持更多文旅单位开发高质量项目。
春节的“年味”，既在热闹的场景，也在可触可感的文化传承；把传统技艺从橱窗和舞台延伸到可参与的生活空间，让更多人在体验中理解、在理解中认同，非遗才能真正“活在当下”。当城市用更现代、更细腻的方式守护并更新传统，文化就不再只是被观看的风景，也会成为人们愿意带回家的共同记忆与精神坐标。