法国玩具市场近期呈现出与整体消费趋势相悖的增长态势。
据市场研究机构Circana数据显示，面向12岁以上消费者的玩具销售额今年大幅增长22%，创造了过去二十五年来的增长纪录。
连锁玩具零售商JouéClub集团总裁博多兹对此表示，这一增速堪称"二十五年来罕见的增长水平"，充分反映了市场结构的深刻变化。
这种变化的出现与一个新兴消费群体的崛起密切相关。
业界将这一群体称为"kidultes"，即12岁以上为自己购买玩具的消费者。
研究机构JuniorCity最近发布的调查数据表明，在13至55岁人群中，有47%会主动为自己购买玩具或接收玩具礼物，人均拥有12件玩具。
其中20至55岁的"kidultes"群体年均购玩具投入接近200欧元，26至35岁的男性消费者更是这一市场的主要贡献力量。
这一消费现象并非凭空产生，而是有其深层的社会背景。
新冠疫情期间的居家隔离成为了这一趋势的重要转折点。
在禁足期间，许多成年人通过拼图、填色书等活动打发时间，逐渐养成了为自己购买玩具的习惯。
疫情结束后，这一消费习惯并未消退，反而在社会心理压力增加的背景下得到强化。
消费者购买玩具的首要动机是寻求放松和心理调适。
Circana全球玩具业专家图特分析指出，在当今普遍焦虑的社会氛围中，法国消费者通过购买和使用玩具来获得轻松愉快的时刻。
这种心理需求的转变反映了现代社会生活压力的上升和消费者对精神生活品质的重视。
儿童频道Gulli的平均观众年龄为33.6岁，从侧面印证了这一趋势的真实性。
"kidultes"消费者的兴趣取向多样化。
他们是"宝可梦"卡牌的收藏爱好者，是星球大战和漫威手办的粉丝，也是热衷于桌游和拼图的社交玩家。
这种多元的消费需求促使生产企业和零售商积极调整产品线和营销策略。
美泰公司旗下"风火轮"品牌9月初在亚马逊上线的梅赛德斯模型车，不到三小时即被抢购一空，充分说明高端成人向玩具产品的市场潜力。
近期在社交网络走红的"BookNook"微缩场景模型因兼具动手体验和家居装饰功能，也获得了广泛欢迎。
零售企业正在加快布局调整，以适应这一新兴市场机遇。
连锁零售商King Jouet今年7月在马赛、巴黎和南特等城市开设了三家"King'Dultes"快闪门店，专门面向成年消费者。
这些快闪店原定于年底结束营业，但因业绩表现"超出预期"，已决定延长至明年4月继续运营。
另一家零售商LaGrandeRécré则在翻新门店时，特意在入口区域开辟了成年人专区，陈列拼装类玩具、桌游及热门IP衍生品，让成年顾客能够更加坦然自在地进入玩具店消费。
传统节日的商业价值也因这一消费群体的扩大而得到重新发掘。
情人节、母亲节和父亲节等传统节日逐渐成为玩具店的新旺季，为零售商带来了额外的销售机会。
这表明成年消费者不仅为自己购买玩具，也愿意将玩具作为礼物送给亲友，进一步扩大了市场的消费基数。
法国玩具市场的逆势增长表明，消费并非简单“收缩”或“扩张”，而是在压力下发生了更精细的结构迁移。
成年人为兴趣与情绪价值买单，使玩具从童年记忆走向当下生活方式，也促使企业以更专业、更合规、更创新的方式供给产品与服务。
如何在满足情绪需求与保持理性消费之间取得平衡，如何在IP红利之外培育更具生命力的原创与体验，将决定这一波“成年玩家”热潮能走多远、走多稳。