说到剑南春在2026年春节的表现，真是让人刮目相看。今年春节刚过完，动销结果一出来，大家都觉得超预期。剑南春这家伙啊，不愧是中国名酒的代表，靠着深厚的文化底蕴、好的产品质量，还有搞了一大堆新春福利活动，硬是把家庭聚餐、商务宴请这些核心场景给牢牢占据了。 过年那段时间，不管你走到全国哪个城市的超市或者烟酒店，剑南春的产品陈列都特别显眼，水晶剑南春和珍藏级剑南春这些核心单品都摆在了最显眼的位置。商家主推的意愿非常强烈，动销表现也一直很好。 山东济南的张总给我透露了个消息，说今年春节剑南春动销超预期了，特别是水晶剑南春的出货量比去年多了10%，开瓶率创下了近几年的新高。他们还通过开瓶扫码送红包这些活动，把消费者给激活了。这就叫品牌势能转化为市场销量嘛。 河北石家庄的周总也说，过年家宴或者朋友聚会的时候大家都爱喝剑南春。口感醇厚是名酒大品牌，摆上桌就是个话题。再加上扫码领红包抽大奖这些福利，顾客喝着实惠又有氛围感。 河南和浙江那边的经销商也反馈说剑南春一直在宴席场景里下功夫呢。宴席用酒这块它在同价位段里一直名列前茅呢。今年春节的宴席用酒扫码率也挺高的。 江苏南京的张辉给我讲了个细节：春节期间大家置办年货或者送礼的时候，很多人都选剑南春。不仅体面大气，还契合团圆的喜庆氛围。水晶剑南春因为口碑稳定质价比高，整体动销节奏明显比往年快多了。 这次春节营销期间剑南春也没闲着，围绕“家国同春 福马临门”这个主题搞了一个闭环全链路的营销活动呢。 品牌营销这块儿他们挺讲究的：一方面坚守品质推出国博联名马年生肖纪念酒给产品加文化附加值；另一方面还联合抖音、腾讯新闻这些平台做微综艺贺岁片；还跨界联动《剑来》国漫IP去吸引年轻群体；还搞了全民春联征集和AIGC互动挑战赛；还总冠名德阳灯会参与成都年货节之类的活动。 终端赋能这块儿也挺到位：上线了“家国同春 福‘码’临门”活动覆盖核心单品开盖扫码就能领现金红包老酒好礼旅游大奖等福利直接到消费者手里让营销红利惠及终端提升复购率带动真实消费转化。 厂商协同方面也挺给力：加大对经销商的赋能优化供应链升级终端形象输出营销策略精准破解备货难题打造厂商同心的局面顺利收官春节营销战。 剑南春这次春节动销表现亮眼给2026年的市场信心打了一剂强心针也体现了品牌长期坚持品质至上深耕市场贴近消费者的成果彰显出稳进势能和强劲韧性持续书写中国名酒高质量发展的新篇章。