一、现象：一张票根串联全城消费链条 2026年新春，广东省汕头市推出“广货行天下·四海品潮味”新春影食市集。活动自2月1日启动，市区部分持续至3月3日，南澳县专场延伸至5月5日，整体跨度超过三个月。 活动的核心做法是以电影票根作为消费凭证：市民和游客凭汕头市内任意影城电影票根（含电子票根），可在指定餐饮门店、商业综合体、特色景区及星级酒店享受折扣、赠品或增值服务。“一票通享”的设计把观影与餐饮、住宿、旅游、购物、娱乐等消费场景连接起来，形成覆盖“吃、住、游、购、娱”的消费闭环。 二、背景：文旅融合政策导向下的地方实践 近年来，国家持续推动文化产业与旅游业深度融合，把扩大文旅消费作为拉动内需、激活地方经济的重要路径。汕头作为粤东中心城市，既有潮汕饮食文化积淀和侨乡历史底蕴，也拥有南澳岛等滨海旅游资源，为文旅融合消费提供了基础。 同时，春节档一直是电影市场的客流高峰，观影人次集中、带动效应明显，以电影票根为入口引导周边消费具备可操作性。本次影食市集正是在此背景下，将电影这一大众文化载体转化为撬动消费的抓手，表明了地方在促消费联动设计上的探索。 三、亮点：多维场景叠加，文化内涵深化 本次活动不仅覆盖面广，更注重对地方文化资源的整合与呈现。 在市区层面，同步推出“汕食：好好吃的汕头”全城打卡计划。参与者领取打卡卡片，在合作商家集章，集满12枚可到汕头迴澜书院免费兑换同名书籍，将美食体验与阅读相结合，让“探店”多了一层文化延展。 在区县联动层面，活动将潮汕电影历史资源纳入线路。潮阳区铜盂镇集星村恰逢中国进步电影先驱蔡楚生诞辰120周年，其故居被打造为沉浸式文化消费空间；潮南区成田镇上盐村作为“中国电影之父”郑正秋的故里，百年潮影馆对游客开放，以影像叙事呈现地方记忆。名人故里与新春文旅活动的结合，既提升了历史资源的可达性，也为游客提供了不止于消费的体验。 在南澳县专场层面，活动把电影文化与滨海休闲、夜间消费结合，覆盖住宿、餐饮、文创伴手礼等多类商户，凭票根可享受不同幅度优惠，继续扩大“广货”与“潮味”的触达范围。 四、影响：促消费与塑品牌的双重效应 从短期看，让利机制直接提升了节假日消费意愿，有助于增加汕头市区及南澳县的商业客流，带动餐饮、住宿、零售等行业收入。 从中长期看，活动以“广货潮味”为主题，集中展示潮汕饮食文化与地方特色商品，有助于强化汕头“美食之都”与文化旅游目的地的城市形象，为持续吸引省内外游客积累品牌资产。 同时，活动把电影消费与实体商业消费做了更紧密的绑定，为探索电影消费外延和产业链延伸提供了案例。在院线竞争加剧的背景下，如何通过跨界合作提升观影的附加价值，是行业普遍面临的问题，汕头的做法具备一定参考意义。 五、前景：可持续性有待机制深化 需要看到，此类活动要形成长效仍取决于机制优化：活动结束后如何保持商户与消费者的持续互动，如何把节庆型消费转化为常态化文旅消费习惯，以及如何提升“广货”品牌的认知度与口碑，都是后续需要重点推进的方向。
汕头新春影食市集的实践显示，文旅融合不能停留在简单叠加，而要建立可持续的联动机制。当电影与潮汕生活方式在同一套消费场景中衔接，文化记忆被转化为可参与、可体验的内容，城市不仅获得了阶段性的消费拉动，也为地方文化的当代表达提供了新的路径。此思路或可为其他地区应对文旅同质化提供参考。