春节期间，群众文化需求旺盛、传统消费集中释放，如何让非遗从“看得见的展品”变成“用得上的生活”，成为各地推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的共同课题。
近日，2026年“匠心筑梦 多彩沂蒙”临沂市非遗春节晚会在临沂农展馆举办，并同步启动临沂市“非物质文化遗产月”暨“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”第一季度活动，以“展演+市集+传播+培育”组合方式，探索非遗与节日经济、城市文旅的深度衔接。
一、问题：非遗保护从“项目入名录”迈向“融入现代生活”仍需解题 非遗保护的目标不仅是建档立册、名录管理，更在于活态传承与可持续发展。
一些传统技艺受制于学习周期长、市场半径小、传播方式单一等因素，面临“会的人少、买的人少、用的场景少”的现实挑战。
与此同时，年轻群体的文化消费偏好变化迅速，非遗如果缺少与当代审美、消费渠道和公共文化服务的连接，容易被边缘化。
基于此，临沂将春节这一文化节点作为集中展示与联动消费的重要窗口，推动非遗在公共空间“可见”、在市场端“可买”、在传播端“可传播”。
二、原因：以机制建设和资源整合夯实传承基础 本次活动由市委宣传部、市文化和旅游局、兰陵县人民政府等单位组织推动，突出“政府引导、社会参与、市场协同”的工作思路。
启动仪式上，为第八批市级非遗项目及2025年市级非遗工坊授牌，并对入选全国首批“青年非遗视频创作哺育行动”名录的传承人进行表彰，释放出强化梯队培育与平台支撑的明确信号。
从近年工作脉络看，临沂持续完善非遗保护体系：一方面，通过认定传承人、建设研究基地、设立非遗工坊等方式强化基础能力；另一方面，通过文创设计、IP应用、景区（街区）创新实践等路径，拓展非遗进入现代消费与文旅场景的通道。
相关成果显示，非遗保护已从单一“保”转向“保、传、用、活”并重。
三、影响：以“市集+晚会”提升群众获得感，带动文化消费与城市传播 活动现场精选约100个非遗项目、200余名传承人参与非遗年货市集，食品类、手工类、表演类等内容集中呈现，形成“好吃、好看、好玩”的节日消费场景，增强群众体验感与参与度。
对于传承人而言，市集提供了直接面对市场的窗口，有助于检验产品化能力、扩展客户群体；对城市而言，非遗集中展示提升了地域文化辨识度，带动文旅热度与节日经济活力。
晚会以14个节目串联歌舞、杂技、民乐合奏、民歌联唱等多种形态，将临沂非遗资源以舞台化、叙事化方式呈现，突出传统艺术的生命力与当代表达。
临沂职业学院、临沂大学音乐学院、临沂艺术学校以及小学等单位参与演出，显示“非遗进社区、进学校、进企业”在人才培养与观众培育上的综合效应，既让非遗被看见，也让传承后继有人。
传播端同样成为放大效应的关键环节。
活动通过国家公共文化云平台和当地融媒体渠道进行直播，线上观看量达到80多万人次，多家媒体同步报道，形成“线下体验+线上扩散”的传播闭环，为非遗打通更广阔的受众入口。
四、对策：以产品化、场景化、青年化提升非遗可持续能力 面向下一步工作，非遗融入现代生活需要更加系统的“供给侧改革”。
一是提升产品化水平。
推动非遗工坊、设计团队与产业链资源协作，围绕日常使用、节庆礼赠、文旅伴手礼等需求开发系列化产品，在保持传统工艺内核的基础上优化材质、功能与包装。
二是强化场景化应用。
结合景区街区、夜间经济、公共文化空间与社区服务中心，形成稳定展销与体验点位，提升非遗消费的可达性与复购率。
三是推进青年化传播。
发挥短视频、直播、互动课堂等方式的触达优势，鼓励青年传承人和高校社团参与内容创作，让技艺“讲得清、看得懂、愿意学”。
四是完善人才与权益保障。
持续加强传承人梯队建设、知识产权保护、标准化与质量管理，促进非遗从“个体技艺”走向“可复制的产业能力”。
五、前景：从“节日活动”走向“常态生态”，打造可复制的非遗活化样本 从临沂近年实践看，非遗正逐步与乡村振兴、文旅融合、消费促进形成协同效应：既有工坊助力就业与产业链延伸，也有特色街区、旅游融合案例带动人气与流量；既有对外交流展示扩大影响，也有本地市集与主题活动提升群众文化获得感。
随着非遗项目在现代生活中不断找到新的落点，临沂有望形成以保护体系为支撑、以市场转化为牵引、以公共文化服务为底盘的非遗活态传承模式，为地方文化软实力建设提供更具持续性的动力。
临沂市此次非遗春节晚会的成功举办，不仅是一场文化盛事，更是该市在新时代推进优秀传统文化保护传承的生动缩影。
通过创造性转化和创新性发展，使古老的非遗文化在当代社会中焕发出新的活力，既满足了人民群众的精神文化需求，又为乡村振兴和文化产业发展提供了有力支撑。
展望未来，临沂市应继续深化非遗保护工作，进一步完善保护体系，加强传承人队伍建设，推动非遗与旅游、教育、产业的深度融合，让中华优秀传统文化在新时代绽放更加绚烂的光彩。