话说在最近，上海市搞了个旅游攻略大赛，给大家都动员起来，就想给文旅产业来点新动静。才短短三个礼拜，大家的作品就收了一万多件，有专业机构的，也有普通人参与的，看来大家伙儿对上海这地方的建设还挺上心。 现在大家花钱的要求越来越高了，以前那种老一套的玩法慢慢不灵光了。有些地方的产品太单调，服务也差不多一个样儿，把市场的劲儿给压没了。上海这回是摸着石头过河，变着法子创新办赛机制，想把城市里的文旅潜力给挖出来，让产业往好的、多的方向走。 比赛搞了个“双轨并行”，一边让专业组的旅行社、酒店还有导游们进来干，另一边给普通老百姓一个大舞台。专业组那是动真格的，全市超过九成的旅行社、八百多家酒店都来了，还有好多导游参与。这说明大家都不想光靠老黄历吃饭了，都想把服务质量提一提。 社会组主要靠新媒体平台招人。结果好家伙，光是经典地标、文化体验还有美食探访这方面的作品就收到一大堆。这些作品生动地展示了上海“哪儿都能逛”的魅力。这就好比在网上发起了个大讨论，视频播放量加起来都有两亿多了。 这事儿对上海的影响挺大。首先改变了大家对上海旅游的印象，“好玩又便宜”、“城市农村都美”这些新标签慢慢冒头了，拉近了和游客的距离。 再就是活动本身也有效果。通过“以赛促产、以赛促销”的办法，提前推出了一百多项假日活动。还用实惠的营销手段把旅游消费给拉了起来。数据显示有的地方景区的游客量同比涨了快一半呢，酒店的出租率也明显提高了。 为了把这个势头延续下去，上海市文旅部门又搞了一堆配套措施。比如优化公共服务的二十条办法，从信息咨询到交通接驳都有涉及；还加快数字化转型的步子，把所有文旅资源都放进统一的智能平台里；通过新媒体推广和达人示范来扩大宣传渠道。 等这次大赛进入评审和成果转化阶段的时候，一批好攻略就能落地了。这不光是给假日经济添了把火吗？这也给其他地方搞文旅融合提供了个好例子。 下一步上海还要继续深化供给侧改革，让产业数字化、服务精细化、体验多元化。要是说这场大赛是个创新尝试的话，它更体现了一种全民共创共享的城市理念。 咱们得说清楚的是，怎么把这一阵儿的活动劲儿转化为长期优势？怎么让商业价值和文化内涵找到平衡点？这还得在实际中慢慢摸索。 上海这一手动作吧，也算是给其他城市推动文旅转型升级提了个醒儿。