2月25日，美国的“精奢商业观察”网站有篇文章聊到，中国正在给Z世代打造一种新型的“第三空间”。这就是体育活动，它不光是锻炼身体，更成了大家身份认同、审美观念和社交的地方。这里面骑行和跑步最火，它们早不是单纯的运动了，而是一种重要的社交仪式。给品牌做借鉴的话，这种以社群为中心的实体体验是互联网没法完全复制的。看看小红书就知道，“骑行风格”这个话题标签居然有超过8.7亿的浏览量。Z世代用户分享穿搭的劲头可不比秀风景路线和技术技巧差多少。在他们看来，骑行既是运动，也是展示自己精心打扮的一种方式。现在的年轻人就是通过健身APP和微信群组织大家一起活动。这些团体不但能组织骑行和5公里的社交跑步，还能用来搞社交联谊、秀时尚穿搭、开健康聚会呢。